红旗渠品牌形象及品牌推广方案.ppt

机场手推车媒体广告应用 机场手推车媒体广告应用 红旗渠品牌形象传播思路 2006年7月——2007年8月，传播导入期 传播 “旗腾我心 超越传奇”，导入“信念”、“超越”、“创造自己的传奇”的品牌精神。 2007年8月——2008年5月，传播成长期 传播 “超越传奇，红旗渠”，强化品牌精神，让 “超越”与“红旗渠”互为代名词。 2008年奥运会，一个传播高峰 圣火点燃，红旗渠传播“点燃传奇时刻”，紧扣品牌精神。 奥运会期间，适时传播“超越传奇”。 2008年奥运会以后，传播成熟期 红旗渠的“超越”文化已深入人心。 传播阶段 传播手段（媒体、SP、PR等，暂略） 谢谢各位！ 红旗渠 品牌形象及品牌推广方案 再辉煌的历史都会翻向另外一页。 再伟大的功绩，都会被新的壮举所替代。 何时才能让红旗渠的历史翻到更精彩一页？ 何时才能让红旗渠做出新的壮举？ 就从这一刻开始… … 削平1250座山，架设151个渡槽，凿通211个隧洞……“人工天河”——红旗渠 “自力更生，艰苦创业，团结协作，无私奉献”的精神，创造了“世界第八大奇迹” 公元前21世纪到公元11世纪，20多个朝代，200多个帝王。 近代,中原文化逐渐衰落,但当代的焦裕禄精神、史来贺精神、常香玉精神、红旗渠精神、任长霞精神等构成了中原文化复兴的有力支柱 。 中原文化的兴盛、衰落、崛起就是一部博大精深的传奇史。 在更大的历史渊源中， 属于中原文化。 自信奋进、英勇无畏、坚定不屈、侠肝义胆、礼义谦逊…… 中原文化品质： 红旗渠是在中原文化品质下谱写的又一段 “传奇”。 公元前21世纪到公元11世纪，20多个朝代，200多个帝王。 近代,中原文化逐渐衰落,但当代的焦裕禄精神、史来贺精神、常香玉精神、红旗渠精神、任长霞精神等构成了中原文化复兴的有力支柱 。 中原文化的兴盛、衰落、崛起就是一部博大精深的传奇史。 在更大的历史渊源中， 属于中原文化。 1958 河南烟草 烟叶王国 1978 中国卷烟工业的一面旗帜 70年代末 盛极而衰 2004 2005 2006 红旗渠成功转型 红旗渠将突破100万大箱，再创辉煌 红旗渠——引领河南烟草再创 “崛起”的“传奇”。 红旗渠再创 “崛起”之“传奇”的可行性 外来竞争： 　　特零证的取消、《烟草控制框架公约》的签署，使得行业竞争国际化。 内部整合： 　　《卷烟品牌百牌号目录》，预示卷烟品牌时代的到来。 　　国家局提出“两个十多个”的目标，要进入“双十”名单，工业企业及品牌都掀起更激烈的竞争。 红旗渠再创 “崛起”之“传奇”的可行性 在这样的大环境中，打造全国强势品牌，红旗渠有几成把握？ 　　2005年，红旗渠单品牌产销量达94.2万大箱，居行业第七位。 　　2006年，河南烟草工业共有290万箱的计划资源，仅次于云南。 　　2006年一季度，红旗渠已经销售28.3万箱，2006年突破百万大箱没有问题。 　　 计划、产销量不是问题 　　2004 ——2006年，红旗渠不含税的平均单箱销售收入不断增加。 　　红旗渠现有规格档次从3元/包——10元/包，覆盖齐全。又将推出12元/包、100元/包的高端卷烟，产品结构不断完善。 巨大的盈利潜力，产品结构不断完善 　　　　银河之光、天河之星的产品风格实现了向清香型的转变，为红旗渠品牌跨过黄河、长江，向全国市场扩张做好准备。 　　2005年，红旗渠的渠道已经拓展到全国26个省区，129个地市级商业公司。宽广的渠道覆盖面是进一步增强渠道活力的前提。 产品风味不是扩张的障碍、渠道也不再是制约因素 那么什么才是制约红旗渠成为全国性强势卷烟品牌的因素 ？ 品牌形象 红旗渠，挖掘品牌精神，突破消费者对红旗渠仅仅只是“自力更生”、“艰苦奋斗”的品牌感知，建立富于时代感的品牌文化，以品牌形象丰富品牌资产，再创 “崛起”之“传奇”。 传奇 红旗渠 河南烟草 传奇由来为人所缔造 自力更生、艰苦奋斗，挑战与征服，大无畏精神，英雄主义 品牌精神的调性是中国的、励志的 那么，红旗渠只能代表一页凝固的历史 “传奇”吗？ 不！ 红旗渠将在这曾经的伟大前停滞不前了吗？ 不！ 赋予 “传奇” 新的时代精神 成为一个延伸的、动感的符号 成为时代的、活力的、张扬的、充满希望的现在式、将来式…… 成为当代的传奇 比传奇还要“传奇”的传奇。 当前的市场状况，决定红旗渠“必须”成为新的传奇 ●卷烟风味从浓香型转变为清香型，红旗渠将翻开大举进军全国市场的“新篇章”。 ●产品