开业庆典方案-改.docVIP

xxxx开业庆典策划案 第 PAGE 3 页 DATE \@ yyyy-M-d 2012-7-13 xxxx开业庆典策划案 （本策划案如有调整，企划部将及时通知各部门） 目 录 ■ 第一章 开业庆典活动概述■ 第二章 开业庆典细案■ 第三章 推广策略■ 第四章 包装策略■ 第五章 执行案和资源支撑 第一章 开业庆典活动概述 一、活动主题：开业庆典大型主题推介活动 二、活动目的：目标一：提升知名度——利用开业活动的整体营销推广迅速扩大xxxx在拉萨的知名度，力争拉萨市民对xxxx认知率达到40%以上，人流量和销售额实现正常经营状况指标的单倍增长。目标二：口碑效应——本案望通过本次活动和xxxx的内部整体形象展示，让拉萨市民和其他目标群体形成一个良好口碑传播效应，并运用形象的传播效应和活动的连动效应，拉动销售。目标三：运营检验——本次活动是对xxxx管理系统和运营系统的一次大“检阅”，也是xxxx运营向各界展示的绝佳契机。 三、活动时间：xxxx年x月xx日 四、活动形式：现场庆典活动+主题体验活动+促销活动 第二章 开业庆典细案 一、现场活动 （一） 剪彩仪式 1、出席人员：政府部门领导、企事业单位嘉宾、旅行社嘉宾、商户代表、公司管理人员、其他与会人员等。 2、活动时间：xxxx年x月xx日 上午xx点 3、剪彩仪式地点：xxxx正门口 4、活动流程： 来宾签到 现场氛围渲染（军乐队奏迎宾曲） 主持人介绍xxxx 主持人介绍主要领导和嘉宾 总经理致词 主要领导致词 旅行社代表致词 商户代表致词 重要领导致词 剪彩仪式 总经理宣布xxxx正式营业 嘉宾参观xxxx 宴会 5、筹备事项 ①嘉宾邀请——客户部 ②致词稿（主要领导）——xxx ③节目筹备、现场布置和现场主持——xxx ④物料采购：签到薄（3本）；签到笔（6盒）；剪刀（8把）——行政部 剪彩花(有8个花束)、冷烟花——xxx （二）现场互动活动 本方案由xxxx提交。 二、主题体验活动 （一）冬虫夏草类 1、活动时间：xx年x月xx日-x月xx日（xxxx）；xxxx年x月xx日（xxxx）。 2、产品分类：按照xxxx产品的分类标准分类12大类，活动时间为6天； 藏红花时间1天。 3、活动方式：文化体验+产品包装作业参观+赠送促销。 4、活动细案： （1）“文化体验”细案： A、形式：现场参观+问题抽答 B、问题设置和布置：问题设置根据博物馆区和卖场内文化装饰部分六大部分设置细节性内容，答案分布在博物馆区和包装作业现场的文字部分和导购的解说词里面。 C、问题布置：问题以卡片形式密封在xxxx信封内，信封分布在博物馆区和包装作业现场不同区域。 D、操作流程：凡是进入卖场的顾客可随意选择信封题目，顾客在选取问题后，须在指定的活动地点（二楼VIP客户中心）参加活动，VIP客户中心须登记好顾客信息后，方可参加活动，问题答对后，xxxx提供精品纪念品。 E、参观线路：博物馆区+包装作业现场 F、筹备事项： a、由企划部设计问题,以电子版的形式交给行政部打印,装入信封； b、客户部备份问题答案，以备活动参加使用，并负责做好客户信息登记表和按照流程发放VIP贵宾卡； c、筹备精美纪念品100份，由企划部提方案，行政部负责采购； d、由产品部支撑提供作业地点、五大作业工序、作业人员； e、经营部负责向顾客提供参观证，顾客只有在领取参观证后，方可参观xxxx冬虫夏草包装作业现场； （2）赠送促销： A、促销方式： a、凡是顾客在xxxx二楼消费一次性购物满10000元以上（无折扣优惠），即可享受xxxx土特产精美组合礼包一份； b、凡是顾客在xxxx二楼消费一次性购物满20000元以上，即可享受9.8折优惠，并享受xxxx土特产精美组合中礼包一份； c、凡是顾客在xxxx二楼消费一次性购物满50000元，即可享受9.5折优惠，并享受xxxx土特产精美组合大礼包一份； d、已持VIP贵宾卡的客户购买冬虫夏草时享受9.5折优惠。 B、礼包发放：xxxx提供的大礼包由客户部统一发放，顾客须在VIP客户中心出示收银小票，并登记个人信息，即可领取xxxxVIP贵宾卡一张。 C、筹备事项： a、筹备土特产精美组合礼包30份，精美组合礼包30份，精美组合礼包30份，由产品部负责征集。 b、企划部负责POP制作。 c、客户部做好礼品发放、顾客信息登记录入、VIP贵宾卡发放工作。 d、经营部负责卖场经营事项的整体协调和活动解释工作。 （二）土特产类 1、主题：产品体验 每天新感觉 2、活动时间：2011年6月 3、厂商和品牌分类：藏茶、藏香、唐卡、牦牛肉、藏酒、藏毯、手工艺品、矿物类 4、活动细案