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第三章 消费者行为理论 重点掌握 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 第一节 欲望与效用 一、欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 二、偏好 偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序。 在研究消费者行为时，我们有三个重要假设： 1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合。 2、消费者的偏好具有传递性。 3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏好一定大于数量较少的同种物品组合。 三、效用 效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用是一种心理感觉：1）没有客观标准，2）中性概念,没有伦理含义，3）对不同的人，或在不同的时刻，不同的地点，效用的大小不同。 注意效用与使用价值的区别 幸福=效用/欲望 第二节 边际效用分析与消费者均衡 效用、边际效用、总效用 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余 一、总效用与边际效用 效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ 总效用与边际效用的关系 边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。 二、边际效用递减规律 随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 1、生理或心理的原因 2、物品本身用途的多样性 三、消费者均衡 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。 假设：第一，消费者的嗜好是既定的。 第二，消费者的收入是既定的。 第三，物品的价格是既定的。 四、需求曲线的推导 消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 五、消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。 消费者剩余代表了消费者的福利。 消费者剩余理论的应用。 第三节 序数效用论：无差异曲线分析法 无差异曲线 消费预算线 消费者均衡的实现 需求曲线的推导 恩格尔曲线与恩格尔系数 三、消费预算线(消费可能线) 是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 消费预算方程： M = PXX + PYY M：消费者的收入 X、Y分别是X、Y商品的数量 PX、PY分别是X、Y商品的价格 四、消费者均衡 消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡。 基数效用论与序数效用论的一致性 在同一条无差异曲线上：MUF·ΔF + MUC·ΔC = 0 即：－（ΔC/ ΔF）= MUF/ MUC 即：MRSFC=MUF/ MUC （注意在同一条无差异曲线） 而消费者的均衡点在： MRSFC=PF/PC 即： MUF/PF= MUC/PC 收入效应和替代效应 收入效应：在商品价格不变的条件下，由于消费者的收入变化所引起的对商品购买量的变化。 替代效应：在实际收入不变的条件下，由于两种商品的相对价格发生变化，使得消费者增加价格下降商品的购买量以替代价格上涨的商品。 家庭或个人的消费支出中食品支出所占的比重谓之恩格尔系数，它是国际上通行的衡量一个国家和地区人民生活水平状况的重要指标。与1978年的57.5％相比，2001年我国城镇居民家庭恩格尔系数为37.9％，下降19.6个百分点。在整体下降的趋势下，又大体经历了“高位徘徊————波动下降————较快下降”的变动过程。其中，1978—1984年为高位徘徊期，恩格尔系数为57.2％—59.2％，意味着城镇居民消费支出的一半以上用于食品支出。按照联合国粮农组织的标准，处于刚刚摆脱贫困、进入温饱的初期阶段。1985—1995年为波动下降期，10年间恩格尔系数从1985年的53.3％下降到1995年的49.9％，仅下降3.4个百分点，1994年恩格尔系数首次下降至50％以下。1996年以来，我国城镇居民家庭恩格尔系数下降速度明显加快，2001年与1996年相比，下降了10.7个百分点，年均下降2.14个百分点。? 第四节 消费者行为理论的运用 一、消费者剩余 消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。 在理解这一