第二讲 跨文化传播中广告与文化资源教学课件.ppt

* * * * 在全球化的今天，各国文化模式和形态愈加趋同。尤其在大众文化领域，文化资源的共享，地域文化边界的模糊甚至消解，雅俗文化领域的重合等都成为了常态的文化现象。 总结以“熔炉文化”擅长的美国动画应用异国文化元素的方法，理出其中的创作思维脉络和创作背后的深层原因，帮助我国找到转换本土优势文化资源为文化资本，传承文化精髓以及创造文化价值的有效路径。 学习目的 迪士尼的《花木兰》 梦工厂的《埃及王子》 皮克斯工作室以日本、法国、意大利、英国各地景观、古迹为场景的《赛车总动员 2》 梦工厂以中国武侠文化和中国传统文化为内容架构的《功夫熊猫》 梦工厂以丹麦、挪威等北欧国家的海盗文化与屠龙文化为内容架构的《驯龙高手》 蓝天工作室以巴西里约热内卢的风俗文化狂欢节为场景元素的《里约大冒险》 主要案例 解构思想兴起于 20 世纪 60 年代的法国，其思想的代表性人物是雅克·德里达。他的解构思想强调在事物结构内进行，不用放弃结构本身，是既瓦解又构建结构的。雅克·德里达的解构思想的重要内容有解构与延异。从他的著作《解构与思想的未来》中能够看出：解构是一种策略。解构不是否定，而是按照传统内在的发生的法则去阅读它，拆开或撑开它内部的张力，重新唤醒其活力，同时在它的内部以及在它所排斥的外部一道在文本的“边缘”来解读和再书写。 故事主题 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 1. 降解异国文化底蕴与构建内容体系 文化底蕴代表人类精神成就的广度和深度，它是人或群体所秉持的可上溯较久的道德观念、人生理念等文化特征。 以“中国风”为内容架构的《功夫熊猫》包含许多中国古典文化的影子。儒、释、道被影片选为代表中国古典文化底蕴的符号。 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 2. 武侠故事母题的解构与建构 武侠文化的表现上，影片取中国武侠故事中大侠的成长史为模板进行文化的降解，淡化武侠精神强调的“锄强扶弱、见义勇为”，用现世的语境讲述“相信自己，没有什么不可能”的故事。 经过解构与建构后的武侠文化与传统中国武侠故事大侠通过习得秘籍打败敌人的套路不同，阿宝在功夫修炼成功后，得到的秘籍是一本无字书，阿宝是通过自身顿悟“没有什么秘方，只有相信自己可以”最终打败敌人太郎。 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 在对中国文化底蕴的表现上，对中国文化底蕴的片段式降解。意义在影像中通过表演平面化的展现给观众，高深莫测的内容通过日常化的台词浅显易懂的告诉观众。 在对道家思想的表现上，影片的主要目的不在宣传道家思想，而是用道家思想中与现世接轨的话语感染观众，通过文化意义之间的关联传达影片需要表达的美国精神。 在对武侠文化的表现上，把武侠文化从理性主义的理想原则导向了以喜剧特征为代表的快乐原则。用幽默的桥段解构英雄，把英雄的形象拉回到平凡人的生活中，最终用平凡人的方法对抗敌人、解决问题。 总的来说，美国动画通过降解异国文化底蕴，构建出的内容体系呈现出日常化、娱乐化的特点。 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 3. 去域异国传统价值观与契合时代精神 传统文化由于它自身的原因，以及农耕生产方式、交通通讯力低下的原因，具有很强的地域特征与地区限制。 “去域”指“文化与地理的和社会的区域之间某种自然关系的丧失”。“去域化”不能简单化地理解成是对文化本土性的消解，从某种意义上说，它不过是“去掉”本土文化中那些排斥性的不兼容的限制，使之演变成为一个更具包容性和对话性的文化。 角色设计 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 1. 消解异国传统形象与拼贴童话形象 《花木兰》在对木兰等角色形象的塑造上较多从西方视域出发，辅以东方风情，消解了中国女子的传统形象，外在符号性的截取古代东方人的部分外貌与着装特征，内里拼贴迪士尼风格的美国现代都市童话女性形象。 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 2. 提炼异国艺术规律与创造卡通形象 影片角色的造型元素提炼自埃及壁画和纸莎草画中人物的绘制形式。埃及壁画与纸莎草画有着简洁鲜明的装饰艺术风格，具有原始完整性思维。它们的艺术绘制规律主要表现为“正面律”和“散点透视法”。 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 3. 拼贴异国文化符号与塑造新奇角色 以中国文化为内容架构，在角色设计解读拼贴中国文化符号，以此颠覆中国传统文化中的符号意义，让角色表达新意义，营造新奇感。 美国动画创作对异国文化元素解构与建构的 特点 1. 消解异国传统形象与拼贴童话形象 《功夫熊猫》高