江苏电信天翼领航品牌推广方案.ppt

业务体验活动 天翼领航信息化商务体验现场巡展 活动时间：2011.8.25—2011.12.25 活动地点： 中小企业聚集区、商务区、工厂区； 电信一级营业厅内、电信营业厅外空地 活动目的： ● 通过全省体验性巡展，让消费者 现场体验，了解天翼领航打造的信息化商务的方便性； ● 结合天翼3G推广，吸引新用户； ● 制造舆论热点，提高天翼领航的品牌认知度。 活动开展： 结合天翼3G业务，在全省各地市开展天翼领航信息化商务体验现场巡展； 在中小企业聚集区开设天翼领航体验区，让目标人群亲身体验天翼领航业务； 向消费者介绍天翼领航其实惠性，并现场受理业务； 现场促销，如新用户享宽带上网资费优惠、赠送天翼3G手机一部等 阶段安排： 8月底—9月中旬，巡展主要在重点商务区开展，营业厅配合宣传，预热吸引目标客户群； 9月中旬—10月底，结合节点，在体验性巡展的基础上，重点推促销活动，抢占市场，最大程度增加天翼领航用户； 11月—12月，巡展+回访老用户，巩固使用人群 媒介策略 ◆ 根据目标人群媒体接触习惯 ◆ 整合大众和针对性媒体 ◆ 点面结合 灵活运用 重点突破 目标人群媒体接触点——政企高管/私营业主 7：00早餐时间 阅读报纸 8:00驾车途中,收听 新闻广播 14：00-17:00 外出办公等待电梯，看到电梯广告 18:00下班途中， 关注户外媒体 21:00下