全球化品牌的感知维度与情感反应.PDFVIP

《软科学》2014 年 11 月 ·第 28 卷 ·第 11 期 （总第 179 期 ） 营销与服务 全球化品牌的感知维度与情感反应 ———针对中国青年消费者的研究 1a 1b 2 谢加封 ，谢海涛 ，汪 浩 （1.南京林业大学 a.人文社会科学学院；b.经济管理学院，南京 210037； 2.金陵科技学院 商学院，南京 211169） 摘要：通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析，设计全球化品牌感知量表；根据调查问卷探索与验证全球 化品牌的构念维度，研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现：全球化品牌感知包括全球化光环因子、 原产地因子、质量因子与社会责任因子；青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著，全球化光环因子作为感 性因子对消费者行为影响最大，其后是质量因子与原产地因子；原产地因子对全球化品牌