房产类—运营案例专题讲座.ppt

广告数据分析（1）——年龄 31-40岁和41-50岁都有10%的增长，说明广告引起了年长人士的关注/兴趣。 再次投放建议 置信鹭湖适老公寓 信息流GD投放，配合广告策划，效果为王 广告策略 项目背景：置信鹭湖适老公寓在推出之际，需要一场事件营销引发全城关注 目标客群：35岁以上的中青年人士，父母年龄在70岁以上 项目营销节点： 7月8日 项目亮相 10月底 项目配套呈现 12月底 入住 以事件营销（活动）作为广告突破口，引发全城关注 引起目标客群的强烈关注和参与活动，带动项目热点， 扩大项目知晓度 通过软文宣传，进行项目价值解读，提高项目认知度 广告样本 信息流大图广告 展示量： 77.01w 点击量： 1.48 w 点击率： 1.93 % H5-1st - 爸爸，我们不过节 H5-2nd - 千万健康关爱计划 广告内页 活动转发朋友圈几千次 线上报名人数超4000人 广告创意投放维度 借父亲节的社会热点，以免费体检作为送给父母的礼物 应节 免费报名，参与价值999的体验项目，将“健康”与项目价值自然过渡，筛选/集客 免费 内页 吸引报名，以及来电咨询 投放维度： 售卖方式： 本地信息流广告，CPM 地域定向：四川成都 投放时间：6月18-6月28日，11天，全时段 投放要点：