品牌资产研究液奶事业部品牌建设推荐方向特别讨论版.pptx

助力伊利品牌发展;常温液体乳品 品类属性 品牌属性特征 品牌路径现状 品牌路径建议;从品牌形象建设角度，如何建设品牌力？;4;常温液体乳品的沟通路径;金典与竞品形象相似度很高，在区隔度重要性最高的“浓郁香醇口感”上还有很大机会提高，已经看到特仑苏有趋势去获得这个属性，也是特仑苏转化率高于金典的一个可能因素。;7;金典特仑苏均走通了 “高品质”和“关爱家人”路径“浓郁口感”是一个坚实的基础，金典有机会去夯实;建议金典在延续“天然有机”走通“高品质”路径之余，还可以考虑通过强化 这一品类消费者需要的“浓郁/香醇的口感”夯实“高品质的”路线 。;舒化奶的独特性- “易消化”已经获得但重要性较低，而品类中重要的美味、高品质为有露出。 舒化在“关爱家人健康”的形象上已经获得，这可以推动舒化走向全人群的沟通。;11;建议舒化奶延续“关爱家人”路径，同时提升，如“蛋白质含量高”、“天然”、“无添加”等形象来总体提升品牌力。;常温酸奶 品类属性 品牌属性特征 品牌路径现状 品牌路径建议;从品牌形象建设角度，如何建设品牌力？;“信赖分享”、“长寿健康好吃”和“创新轻松”是对关联度和区隔度最主要的贡献因子。;酸奶品类的沟通路径;大资源的节目赞助让安慕希获得了 “浓郁口感”的基础品牌属性。但与竞品的差异化较小。值得警惕，在有机无添加的属性聚类上，纯甄表现突出。;安慕希现在的高品质路线借力于大量明星