2017年春西交《市场营销学》在线作业-答案.docxVIP

西交《市场营销学》在线作业 1：市场渗透战略适用的情况是（ ） A：现有市场——新产品 B：新市场——现有产品 C：现有市场——现有产品 D：新市场——新产品 正确答案：C 2：企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ） A：市场渗透 B：市场开发 C：产品开发 D：多角化 正确答案：B 3：无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况 A：企业实力较弱 B：产品性质相似 C：.市场竞争者多 D：消费需求复杂 正确答案：B 4：企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取rn哪种战略（ ） A：保持 B：收割 C：发展增大 D：放弃 正确答案：C 5：调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ） A：实际痕迹测量法 B：行为记录法 C：实验法 D：直接观察法 正确答案：C 6：企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ） A：市场专业化营销 B：目标市场营销 C：产品差异营销 D：定制营销 正确答案：D 7：无差异性目标市场策略面对的是（ ） A：整体市场 B：一个子市场 C：多个子市场 D：相关市场 正确答案：A 8：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ） A：无差异市场营销战略 B：密集市场营销战略 C：差异市场营销战略 D：集中市场营销战略 正确答案：A 9：批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现 A：前向一体化 B：后向一体化 C：横向一体化 D：横向多角化 正确答案：A 10：在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A：市场占有率和相对市场占有率 B：行业吸引力和业务力量 C：市场占有率和行业吸引力 D：业务力量和相对市场占有率 正确答案：B 11：市场细分的依据是（ ） A：产品类别的差异 B：消费者需求与购买行为的差异性 C：市场规模的差异性 D：竞争者营销能力的差异性 正确答案：B 12：消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ） A：谨慎购买 B：冲动购买 C：不定购买 D：习惯购买 正确答案：B 13：对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A：集中市场营销 B：差异性市场营销 C：整合市场营销 D：无差异市场营销 正确答案：A 14：企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A：水平多角化 B：同心多角化 C：密集性增长 D：集团多角化 正确答案：B 15：某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A：前向一体化 B：后向一体化 C：水平一体化 D：水平多角化 正确答案：B 16：企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ） A：产品市场选择型 B：产品市场集中型 C：产品专业化 D：市场专业化 正确答案：D 17：市场细分的客观基础是（ ） A：不同产品的消费需求的差异性 B：不同产品的消费需求的共同性 C：同一产品的消费需求的同一性 D：同一产品的消费需求的多样性 正确答案：D 18：不属于有效市场细分原则的是（ ） A：可衡量性 B：可区分性 C：动态性 D：经济性 正确答案：C 19：轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现 A：前向一体化 B：后向一体化 C：横向一体化 D：横向多角化 正确答案：B 20：一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略 A：淘汰 B：维持 C：拓展 D：选择性拓展 正确答案：D 21：企业微观营销环境因素包括（ ） A：经济环境 B：供应环境 C：竞争环境 D：社会文化环境 E：中间商 正确答案：BCE 22：影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等 A：个人因素 B：企业因素 C：技术因素 D：自然因素 E：社会文化因素 正确答案：ABE 23：影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ） A：储蓄与信贷 B：消费结构与模式 C：价值观念 D：宗教信仰 E：风俗习惯 正确答案：CDE 24：传统营销观念包括的类型（ ） A：生产观念 B：产品观念 C：推销观念 D：市场营销观念 E：社会营销观念 正确答案：ABC 25：收集第一手资料的方法有（ ） A：询问法 B：交流法 C：观察法 D：实验法 E：报刊摘录法 正确答案：ACD 26：市场营销信息系统包括（ ） A：内部报告系统 B：外部报告系统 C：市场营销情报系统 D：市场营销研究系统 E：市场营销分析系统 正确答案：ACDE 27：现代营销观念包括的类型（