杜蕾斯新媒体广告案例营销战略的秘密演示文稿.ppt

杜蕾斯在奥运的广告牌：五只不同色彩的套套组成奥运五环。广告词为“不是每个男人都希望自己是世界上‘最快的’。” 杜蕾斯为啥在新媒体营销中脱颖而出？ 作为一个比较敏感的产品品牌，杜蕾斯在线下公开场合总会遇到难以进行推广与讨论的难题。 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博这个社会化媒体平台非常受欢迎。 杜蕾斯究竟是如何运营官微、把品牌塑造成个性鲜明突出、让人过目不忘的形象，值得大家思考。 杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜。 作为一个国际化的品牌，杜蕾斯并没有像其他品牌一样走常规的传统型路线，其别具一格、带有几分小清新且又不失亲切的形象塑造使其在众多企业微博中脱颖而出。 杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象 1.定位明确： 　　“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。 起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他将自身定位成“宅男”形象，单纯的发布或转发产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品牌影响力收效甚微。 ２.语态诙谐，幽默。让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。 ３.与粉丝进行互动。几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的，与粉丝建立了长期的互动机制。杜蕾斯每半个小时进行一次关键词搜索，能够及时找到粉丝