金融类今日头条运营案例.ppt

今日头条金融类广告投放案例 * 渣打银行 * 广告样本效果 广告内页 广告位（小图） 展示量： 1599w 点击量： 35.9w 点击率： 2.25% * 广告创意投放维度 优势 亮点一目了然，放款时间短 创意分析 投放维度 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元 地域定向：北京、上海、广州、深圳四个城市， 全人群投放 选择对金融类产品需求更高的城市投 放，更精准，转化率高 投放时间：1月4日-31日，全时段投放 * 展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、科技数码一起，占到总曝光量的30%以上； 点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的17%左右，其次为娱乐和文化历史。 广告数据分析（1）——兴趣 * 广告数据分析（2）——地域 广告同时投放北京、深圳、广州、上海四个城市，其中北京地区用户最感兴趣， 展示量和点击量最高，上海地区展示和点击在20%以下。 * 展示量 点击量 年龄 24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%以上。 24-30岁之间用户点击量最高，31-40岁用户其次。 性别 男性用户占总曝光用户的75%左右。 和展示量的分布趋势一致，男性用户点击量远远多于女性用户。 广告数据分析（3）——年龄、性别 *