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《2018年游戏行业白皮书》——投放篇.pdf 32页

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目录 CONTENTS 一.行业概况 03 政策环境 | 经济环境 | 社会环境 08 二.手游行业在今日头条的投放概况 整体趋势 | 细分概况 11 三.投前规划 投前分析 | 规划投放方案并进行测试 复盘测试结果 四.广告投放优化 19 广告投放即是选择的过程 | 今日头条竞价原理 账户的搭建 | 广告组和广告计划的上新频率 计划设置 | 各投放阶段须知 | 问题排查 五.广告投放趋势 30 自动化 | 多样化 | 个性化 行业概况 >> 政策环境 游戏作为新兴的事物,更容易被年轻人接受,也更容易在青少年人群中广泛传播;同时,游戏在生活和国家经济中扮 演着日益重要的角色,国家对游戏的管理也从粗放变为更科学、更精细。 行业主管部门 目前,游戏行业由多部门监管,包括文化部、工业和信息化部、国家新闻出版广电总局等。同时游戏行业也建立了自 律机构:中国音像与数字出版协会、游戏出版工作委员会和中国软件行业协会游戏软件分会。 行业主要政策 随着游戏行业在经济和生活中扮演着日益重要的角色,国家对游戏行业的监管政策也日益健全。 2017/05 文化部发布 《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》; 2017/12 《网络游戏管理暂行办法》修订; 中宣部、网信办、工信部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总 局联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理

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