英皇钟表珠宝年度公关推广策划案.pptVIP

英皇钟表珠宝2009年公关推广计划书;通过有系统的公关策略活动了解媒体具体需求，建立和加强媒体关系，加强品牌知名度； 通过媒体的影响力，扩大英皇钟表珠宝在目标消费群的品牌知名度和产品的曝光率 高质量的媒体发稿支持销售和市场活动; 公关传递信息 希望通过公关手段传递的关键信息是： 时尚潮流制造者 独特品牌特质 ; 公关策略 整体目标 建立媒体与消费者对于英皇钟表珠宝品牌及产品的认知度树 立品牌知名度，为进一步取得市场优势打下坚实基础。 阶段目标 第一阶段：建立媒体库，通过新闻稿件、深度稿件、品牌故事、潮品推荐等形式，积极展开与媒体，特别是时尚类媒体的沟通，借助媒体的力量在公众中推出英皇钟表珠宝品牌。 第二阶段：通过公关宣传与市场活动的配合，邀请媒体亲身感受英皇钟表珠宝的时尚魅力，逐步树立英皇钟表珠宝品牌形象;根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略 A 类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动 B 类媒体：一般维护，日常发稿，只邀请参加主要活动 C 类媒体：只限于常规发稿 D 类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深入以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等;媒体沟通计划;媒体关系的建立和维护;媒体拜访计划;常规媒体联系 E-newsletter;Media trip 媒体参观;公关宣传手段;;英皇珠宝品牌故事;日常新闻稿发布;Feature article 深度文章;高层/明星专访;媒体栏目合作;媒体栏目合作: 珠宝调查;公关活动:英皇珠宝重庆海逸店新店开业庆典;公关活动: Roadshow 09年最新系列产品巡回展;公关活动: 英皇珠宝时尚夜;PR工作计划表;年度公关预算;需要公司的配合与支持;THANK YOU