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今日头条:新互联网巨头的崛起之路
——新经济系列研究
恒大研究院研究报告 文化传媒行业 专题报告 2018/8/24
1、今日头条:横跨资讯分发和短视频两大赛道,新互联网巨头雏形
研究员:沈明辉 显现。
shenmh@ 1)始于资讯:今日头条以资讯分发起家,2012 年推出今日头条APP,
依托 “算法编辑+智能分发”,实现“信息”找“人”,迎合移动互联网时
0755
代碎片化、多场景的阅读需求,在移动新闻资讯领域直面腾讯、网易竞
争,从混战中脱颖而出。
联系人:刘宸
2)兴于短视频:2016 年今日头条All in 短视频,推出 “抖音+火山
liuchen@ 小视频+西瓜视频”的产品矩阵,通过巨额补贴和营销投入使其在众多短
视频应用中脱颖而出,头条系三大短视频APP 进入行业TOP4,成功收割
短视频流量红利。2018 年6 月抖音DAU 过亿,成功登顶短视频DAU 榜单。
在今日头条 APP 和抖音两大超级流量入口的带动下,头条系APP
的总使用时长占移动互联网时长比例从2017 年上半年的3.9%上升至
2018 年上半年的10.1%。头条系APP 使用时长超过百度系、阿里系和
新浪系,仅次于腾讯系位列第二,新互联网巨头雏形显现。
2、今日头条续押中了移动资讯和短视频赛道,展现出管理层卓越的
战略判断能力;差异化的产品运营策略+激进的营销策略凸显出公司强
大的执行力;不断迭代产品、突破竞争边界、并开始全球化布局,显示
出公司蓬勃的创新力;在资讯分发和短视频领域形成先发优势,占据两
大超级流量入口,成为未来继续扩张边界的基础。
3、扩张之路:多元化经营和全球化布局。
1)多元化经营:2018 年先后推出在线教育产品gogokid,上线“今
日游戏”模块和个人消费贷产品“放心借”,并且内测付费专栏,发展
多元自有业务以提升流量变现效率。巨大的流量是多元业务协同的纽带,
低获客成本和“精准化”产业布局是今日头条多元化经营的核心竞争力。
2)全球化布局:先后推出了海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵,
以“复制”国内产品线、“自建+收购”双轮驱动和算法技术输出为主要
打法。今日头条海外版TopBuzz 、抖音海外版Tik Tok 多次登顶海外应
用商店排行榜,预计Tik Tok 海外月活用户已经破亿。
4、未来推演:多元化决定下限,全球化决定上限,“免费+广告”、“流
量入口+多元化”和“全球流量入口”是三种可能模式。
1)“免费+广告”模式是基于资讯分发、短视频流量,通过广告等商
业模式,提升营业收入,
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