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文化传媒行业新 经济系列研究:今日头条,新互联网巨头的崛起之路.pdf 36页

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  • 上传作者 Huangnidao(上传创作收益人)
  • 发布时间:2019-06-26
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[Table_Summary] 今日头条:新互联网巨头的崛起之路 ——新经济系列研究 恒大研究院研究报告 文化传媒行业 专题报告 2018/8/24 1、今日头条:横跨资讯分发和短视频两大赛道,新互联网巨头雏形 研究员:沈明辉 显现。 shenmh@ 1)始于资讯:今日头条以资讯分发起家,2012 年推出今日头条APP, 依托 “算法编辑+智能分发”,实现“信息”找“人”,迎合移动互联网时 0755-81998477 代碎片化、多场景的阅读需求,在移动新闻资讯领域直面腾讯、网易竞 争,从混战中脱颖而出。 联系人:刘宸 2)兴于短视频:2016 年今日头条All in 短视频,推出 “抖音+火山 liuchen@ 小视频+西瓜视频”的产品矩阵,通过巨额补贴和营销投入使其在众多短 视频应用中脱颖而出,头条系三大短视频APP 进入行业TOP4,成功收割 短视频流量红利。2018 年6 月抖音DAU 过亿,成功登顶短视频DAU 榜单。 在今日头条 APP 和抖音两大超级流量入口的带动下,头条系APP 的总使用时长占移动互联网时长比例从2017 年上半年的3.9%上升至 2018 年上半年的10.1%。头条系APP 使用时长超过百度系、阿里系和 新浪系,仅次于腾讯系位列第二,新互联网巨头雏形显现。 2、今日头条续押中了移动资讯和短视频赛道,展现出管理层卓越的 战略判断能力;差异化的产品运营策略+激进的营销策略凸显出公司强 大的执行力;不断迭代产品、突破竞争边界、并开始全球化布局,显示 出公司蓬勃的创新力;在资讯分发和短视频领域形成先发优势,占据两 大超级流量入口,成为未来继续扩张边界的基础。 3、扩张之路:多元化经营和全球化布局。 1)多元化经营:2018 年先后推出在线教育产品gogokid,上线“今 日游戏”模块和个人消费贷产品“放心借”,并且内测付费专栏,发展 多元自有业务以提升流量变现效率。巨大的流量是多元业务协同的纽带, 低获客成本和“精准化”产业布局是今日头条多元化经营的核心竞争力。 2)全球化布局:先后推出了海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵, 以“复制”国内产品线、“自建+收购”双轮驱动和算法技术输出为主要 打法。今日头条海外版TopBuzz 、抖音海外版Tik Tok 多次登顶海外应 用商店排行榜,预计Tik Tok 海外月活用户已经破亿。 4、未来推演:多元化决定下限,全球化决定上限,“免费+广告”、“流 量入口+多元化”和“全球流量入口”是三种可能模式。 1)“免费+广告”模式是基于资讯分发、短视频流量,通过广告等商 业模式,提升营业收入,

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