2011年聊城南关岛【龙堤】整合包装推广策略案.pdf

聊城南关岛 【龙堤】整合包装推广策略案 面对千年运河，鑫鹏人兢兢业业。 面对东昌湖畔，鑫鹏人热血沸腾。 2 我们希冀，这是一次对得起历史的创作。 不只古城，不只鑫鹏，更对于聊城！ 3 向明理德理解的聊城： 水，是孕育聊城的灵魂。 文化，是东昌的土壤。 聊城人，是聊城发展的基因。 4 向明理德理解的古城： 运河湖水，才是古城。 东昌古城，是聊城人生活所在。 5 s t PART 1—创意 Idea n e t n 一、案名／Name o C 二、LOGO 录 目 三、VI 系统延展 四、广告层面 Advertising 五、品牌个性 Brand Character 六、广告创意 Idea 6 s t PART 2— 战术 Tactics n e t n 一、推广计划 Strategies Plan o C 二、媒体费用估算 Medium Budget 录 目 三、推广阶段战术安排 7 品牌远景 Brand Vision 龙堤 目标— 〖市场影响力〗 品牌远景 一个将成为代表聊城高端市场新势力的不可复制楼 盘。 观念— 〖品牌塑造〗 一个极力营造阶层文化及哲学象征的气质楼盘。 产品— 〖客群锁定〗 一个不具可比性、极高享受度的超价值物业。 营销— 〖整合创新〗 一个实现精神利益带动物质利益的整合营销理念。 责任— 〖历史价值〗 一个历久弥新的建筑群和值得传颂的典范阶层商居 区。 8 PART 1 创意 Idea 9 案名 ／Name 案名：龙堤 英文：The dragon dyke SLOGAN：中华风.岛湖居 10 LOGO 释义：一个名称的厚重程度取决于在时间面前的稳定性。而达到时间上的稳定性则对自身 立足位置不无苛求： 不偏不倚，不愠不火，杜绝不必要的经不起历炼的情绪倾向，坚若磐石，稳如泰山。从运河到东昌湖再到古城， 是新时代下以地缘文化的对 “岛与湖” 做的全新延伸。通过“龙堤” 的宏伟气势和时代感，赋予项目产品具有独特 的气质和生命力。发掘地缘文化的永续传承，对江北水城几千年商业文化的一次重大提升。同时将水城集团的企 业 品牌价值附加到产品中，全面提升项目的价值，迎合 目