蒙牛公司VI市场调研.pdf

蒙牛公司蒙牛公司VIVI市场调研市场调研 调研目的：对蒙牛乳制品的品质、销量、美誉度及消费者对企业总体评价进行调研 调研时间：2010年9月6号 调研场所：在学校周边的各大超市和卖场进行实地性的调研 调研对象：蒙牛企业及其旗下的各种乳制品 调研人物：邓佳、杨萌 班 级：视觉072班 目录目录 1 企业简介 2 企业荣誉 3 市场竞争 4 市场机会 5 产品个例 6 总 结 关于蒙牛关于蒙牛 企业概况企业概况 蒙牛乳业成立于1999年初的 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有 限公司（简称蒙牛乳业集团）， 总部设在中国乳都核总部设在中国乳都核心区—— 呼 和浩特市和林格尔县盛乐经济园 区，拥有总资产超过80 亿元， 职工近3 万人，乳制品年生产能 力达500 万吨。 企业发展历程企业发展历程 短短6年时间，蒙牛公司的主营业务收入在全国乳制品企业中的排名 由第1116位上升至第2位。其中，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居 全国第一，奶片销量居全国第一。 2004年，销售收入达到72亿多元，年收奶量150万吨，发放奶款约 30亿元，成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。2005年， 日收奶量达5000吨。 目前，公司已在全国14个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆 盖全国除台湾省外的所有地区。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及 奶片等系列100多个品种。其中包括：特仑苏、蒙牛纯奶、蒙牛早餐奶、 蒙牛酸酸乳、果粒多、高钙牛奶。低脂牛奶、高钙低脂奶、蒙牛果纤乳、 蒙牛QQ星儿童牛奶、蒙牛新养道牛奶等等 企业荣誉企业荣誉 • 速度：蒙牛荣获中国成长企业“百强之冠” • 就业：蒙牛是西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业” • 市场：蒙牛液态奶销量全国第一 • 蒙牛冰淇淋销量全国第一 • 蒙牛奶片销量全国第一 • 蒙牛枕单品销量全球第一 • 工厂：蒙牛拥有中国惟一“全球样板工厂” • 蒙牛在国内首创运奶车桑拿浴车间 • 牧场：蒙牛拥有中国规模最大的“国际示范牧场” • 蒙牛是中国惟一使用挤奶机器人的企业 • 蒙牛是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙” • 产品：蒙牛液态奶“消费者综合满意度”列同类产品第一名 • 蒙牛是“天上航天员，地上运动员”的惟一“双特选产品” • 蒙牛牛奶是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌 • 品牌：蒙牛首倡“中国乳都”新概念 • 蒙牛是国内第一家捐款抗击“非典”的企业 • 蒙牛位列“中国乳品行业 • 竞争力第一名” 市场竞争 • 在同类产品的市场竞争中，蒙牛公司存在着大量势力雄厚的竞对对手：伊利、光明、完达山、 花花牛。君乐宝等。 • 其中与蒙牛势均力敌的就数伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市场中伊利均有同类产品的 市场销售，且产量销量均与蒙牛的部分产品不相上下。 •• 关于伊利关于伊利 •• 伊利 · 健康中国社会责任体系 • 伊利集团累计开发上市产品已超过1000多种，近年每 • 年研究开发新产品都超过100多种，表明伊利在