世界城圣诞氛围包装方案.pdf

2009世界城圣诞氛围包装方案 2009年11月·策划部 目录 一、2008圣诞回顾 二、2009布置方案 2008圣诞布置掠影 2008圣诞节氛围布展总结 1、外广场“大”手笔造景——18米圣诞树、近200平方圣诞雪地造景吸引眼球。 2、星光大道、AD入口码堆造景。 3、中环栏杆及柱体整体包装 4、第5大道片区造景——第5大道地段空旷、人流稀少，从入口以片区造景导入，吸引人 流导入。 5、瀑布广场造景。 整体氛围包装总费用：约36万元。 整体氛围包装总费用：约36万元。 （其中采购物料约24万元，圣诞树钢架3万元，人工费及辅料约9万元） （其中采购物料约24万元，圣诞树钢架3万元，人工费及辅料约9万元） 2008圣诞节效果评估 社会形象： 社会形象： 1、2008年圣诞节布置以“金、红、绿、白”四大主色渲染为主，对于开放式街区冬季面临空旷寒冷的 现状，从视觉渲染上营造一种暖意融融的购物情调。 2、作为大武汉的核心商圈之一、时尚潮流新地标，光谷步行街在2008圣诞节的气氛布置上通过大场 景的整体布置独树一帜，在社会中巩固了自己的形象定位。 媒体评价：特色的气氛布置引发如《长江商报》、《武汉晚报》等媒体的主动关注与报道，提升街 媒体评价： 区的知名度与美誉度。 吸引人流：浓郁特色的节庆布置，让消费者对街区充满了好奇与惊喜，每天逛街、照相、合影人士 吸引人流： 不胜枚举，每天日均30万，圣诞节平安夜当天人流量达到100万。 2009圣诞布置方案 2009年世界城的经营朝着更加正规化、规模化的方向发展，通过一系列的商业经营管理方式、丰富 多彩的活动模式，在广大客众中树立了商圈的特异性，稳固了消费者的忠诚度。 2008年1月12日至今，世界城光谷步行街一直非常注重活动营销，是全国商圈中唯数不多的成立活动 部门独立完成活动策划执行的公司，创立了自己独特的品牌活动：光谷音乐节、世界城舞蹈节、摩尔市 集，特别是对于大型节庆活动一直领先武汉，成为凤凰卫视全球同步直播的5个倒数活动之一在媒体上 引发关注。2年文化活动积淀奠定了光谷步行街作为时尚潮流新地标、文化节庆潮圣地的品牌形象。 “圣诞新年”是任何商圈、任何商家必争节庆品牌，而随之带来的品牌效应、消费狂潮也不容小视。 世界城光谷步行街已经形成了良好的节庆口碑， “圣诞新年品牌”将在去年的基础上继续发扬光大，打 造成为世界城的品牌性活动，力争成为武汉市代表性的节庆品牌。 2009圣诞氛围关键词： 粉红、白色、礼物 时尚、先锋、温情 时尚的魅力在于颠覆与创新，而人皆有喜新厌旧习惯，摒除传统的绿、金、红，作为时尚街区的光谷 步行街一直走在的先列. 年轻的消费群体对于新鲜事物有更高的接受度与认同度,他们对于时尚、新颖的东西天生热衷与好奇. 2009武汉商圈气氛布置以金、红为主，2009世界城以“粉红、白色”等标新立异的颜色，能在一众传 统的圣诞布展中脱颖而出、更加吸引眼球，备受媒体及消费者关注. 2009圣诞氛围关键节点： 1、外广场（含地1站广场入口） 2、星光大道 3、客服中心、第五大道 4、珞瑜路AD座入口 5、瀑布广场（含地1站-1F入口） 6、各楼层外环栏杆 7、地1站、淘宝街、动漫大道内部 节点一：外广场 形式：18米高的玫红色圣诞树、银色彩球或蝴蝶结装饰、玫瑰红灯带、颜色上的标新立异，成为最独 形式： 特的风景。 方式：旧物新造。延用去年钢架结构、对原有松枝喷玫瑰色油漆，采购银色圣诞球、蝴蝶结。在造景 方式： 上，制作新的欧式童话镂空造景布置。 改造费用：约5万元 改造费用：约5万元 节点一：外广场(地1站主入口) 形式：作这地1站入口，为了吸引人流、营造节日氛围，建议在升降梯处定制门头。 形式： 方式：特别定制 方式： 材质：钢木结构、户外贴裱板、松枝及泡沫浮雕文字为主要及雪挂，周边圣诞码堆，增加圣诞节日气 材质： 氛，