易生元保健酒市场调研报告.pdf

易生元保健酒市场调研报告 飞人谷易生元项目组 2009.9.22 目录 第一板块：调研参数说明 调研主要内容分析  调研对象汇总分析 第二板块：消费者问卷调查部分  保健酒基础认知调查  保健酒消费形态调查  怀山药酒/易生元调查  竞品劲酒专项调查  系列品牌名称测试 第三板块：渠道走访调查部分  焦作及郑州保健酒市场简析  竞争品牌市场表现状况简析  易生元酒市场表现状况简析 第四板块：研究结论及我们的建议 第五版块：附录 保健酒信息关注调查 怀山药酒知晓度调查 保健酒功效认知调查 怀山药酒购买可能性调查 保健酒消费动机调查 怀山药酒价格测试调查 保健酒消费需求调查 怀山药酒包装风格调查 保健酒品质口感调查 保健酒消费形态调查 易生元及男/女人肽联想调查 调研主要内容 竞品消费情况专项调查 竞争品牌品名联想调查 经销商走访调查 劲酒口感满意度调查 零售商走访调查 劲酒包装满意度调查 酒店渠道走访调查 劲酒规格满意度调查 两地保健酒市场宏观认知 劲酒价格满意度调查 劲酒广告满意度调查 定性调研与定量调研内容 为了达到此次调研的目的，本次调查方式为街头定点拦截访问和深度访谈： 结合二手资料的收集，确定了样本规模，具体情况如下： 调查城市 焦作 郑州 合计 消费 计划样本数 100 120 220 者定 量调 完成有效样本数 96 106 202 查 实地调研时间 6月5-8号 6月8-12号 8天 渠道 零售商 酒店 经销商 零售商 酒店 经销商 定性 渠道走访 80 15 15 10 15 15 10 调研 说明： 实地调研完成了焦作和郑州两个市场。  调研对象汇总分析 调研对象性别分布 一、性别分布 此次抽样调研对象选取中，两地被访对象汇总统计的男女例分别为： 86%、14% ，比较符合保健酒饮用的男女人数比例。 女 14% 男 86%  男：174 人 男 女