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2018世界杯OTT大屏
用户使用及广告市场研究报告
目录
2018世界杯期间OTT大屏收视研究
2018世界杯期间OTT应用下载使用研究
2018世界杯期间OTT广告市场研究
Part1
2018世界杯期间OTT大屏收视研究
世界杯期间OTT用户开机率和使用粘性明显上升
• 世界杯期间开机率相对日常水平小幅拉升。
• 世界杯日均使用时长高达309分钟，较日常平均水平上升24分钟。
开机率 日均使用时长（分钟）
51.9%
309
51.4%
285
日常benchmark 世界杯 日常benchmark 世界杯
数据来源：勾正数据 7900万智能电视数据池
数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日
世界杯期间用户较日常开机更频繁
• 世界杯期间日均开机频次较日常增幅14%；开机天数达15-28天的用户占比较日常高2.2个百分点。
日均开机频次 开机天数
世界杯 日常benchmark
2.4
21.2%
2.1
14.3%
19.7%
13.6%
日常benchmark 世界杯 1-7天 8-14天 15-21天 22-28天 29-32天
数据来源：勾正数据 7900万智能电视数据池
数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日
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