2016媒体-礼乐之扬,迄复有成——90后粉丝形态下的音乐产业变革.pdf

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[Table_MainInfo] •研究报告• 2016-7-28 媒体Ⅱ行业 行业研究(深度报告) 礼乐之扬,迄复有成—— 90 评级 看好 维持 下的音乐产业变革 [Table_Author] 分析师 马先文 报告要点 862765799815  中国音乐产业核心层受益移动互联网变现模式创新 maxw@ 执业证书编号:S0490511060001 2014 年中国音乐产业市场总规模约为 2851.5 亿元,其中核心层市场规模约 联系人 徐益奇 650.6 亿元。而在线音乐异军突起,2012 年至2015 年复合增长率达到137%。 (8621 移动端用户增长和用户变现模式是创新关键因素。2015 年,我国移动音乐市场 xuyq1@ 规模达到63.7 亿元,预计2016 年市场规模将达到96.2 亿。几大音乐平台开 始致力于打造音乐生态,不仅大力推动会员付费模式,并且深耕粉丝经济,催 联系人 杨靖凤 生出付费直播、线上演唱会等形式,成为音乐演出行业的新亮点。 (8621 yangjf@  版权是2B 变现逻辑,规模效应决定议价能力,未来趋势将是版权 共享、各拼生态 联系人 行业内重点公司推荐 国内的上游内容制作行业集中度较低,唱片公司议价能力与影响力远不及三大 [Table_Company] 公司代码 公司名称 投资评级 唱片公司,短期内,只有拥有较大曲库量的唱片公司将受益于“剑网行动”版权 002188 巴士在线 买入 严令;随着行业规范的建立,版权收入分配体系的透明化、公开化,创作人将 002445 中南文化 买入 获得合理的收入,行业良性循环发展。 300291 华录百纳 买入 几大互联网音乐平台对于常规曲库的投入成本增加的压力促使版权采购终将从 市场表现对比图(近12 个月) [Table_QuotePic] 独家走向共享这一趋势,更多采取多平台差异化的合作方式,以进一步放大IP 2015/7 2015/10 2016/1 2016/4 的传播效应。未来,平台的竞争将由争夺版权开始转为比拼音乐生态。 20% 10%  C 端用户的 FP (粉丝创造力)是音乐行业未来发展的爆发点 0% -10% -20%

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