毕业论文 --中西广告中的文化差异 .docxVIP

PAGE 1 毕业论文（设计） 题 目： 中西广告中的文化差异 所 在 系： 专 业： 商务英语 班 级： 商英1班 学 号： 姓 名： 指导教师： 完成时间： 中西广告中的文化差异 摘要： 从古至今，中西方一直都存在着巨大的文化差异。随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推介。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。 关键词： 广告；文化；创意；差异 目 录 1.??? 前言 …………………………………………………………………………4 2.??? 当今中西方的经济文化发展 ……………………………………………4 3.??? 中西方文化的异同 ………………………………………………………4 4.??? 中西方广告文化的特点 …………………………………………………5 4.1 西方广告文化的特点 …………………………………………………6 4.2 中国广告文化的特点 ………………………………………………6 5. 西方广告实例 ……………………………………………………………7 6. 结论 …………………………………………………………………………9 参考文献 …………………………………………………………………………9 致谢 ………………………………………………………………………………10 1.前 言 经济的告诉发展迎来了广告业的新纪元，广告的灵魂、创意决定了当中蕴含的价值观，是一种文化的象征。而当中的差异代表着各国文化的不同，广告业的发展反映出广告从纯商业工具向文化传播者的方向转移。 2.当今中西方的经济文化发展 从古至今，中西方一直都存在着巨大的文化差异。日新月异，中西方经济的迅速发展，使得我们之间的文化产生了激烈的碰撞，擦出不一样的火花。随着中西文化的交融，当中的一些差异也是我们能感受的。 由于西方国家大多是资本主义社会，属于发达国家，在物资供给满足大部分人民的需求时，他们会偏向于追求更高层次的精神世界，提升自身修养，在这个经济发达的社会，单纯的物质条件已经不能满足当代人的需求，如何充实自己的精神世界，使得自己的生活不再一成不变，广告创意由此产生。以前，广告都是纯粹地推销产品，如今一味直白的推销成效并不大，而独特的创意都是吸引眼球的，赋予其灵魂，大部分广告可从侧面反映了这个国家的价值观。正因为我们所处的生活环境，文化差异也是显而易见的，我认为在各个国家的广告中可充分反映该国的文化。 相比之下，我国与西方发达国家存在着较为明显的文化差异。随着时代的变迁，我国也踏入了经济高速发展的时期，沿海甚至是很多内陆城市都是一片繁华，文化是伴随着经济发展的，在这过程中，我们加入了新的外来文化，又有本土文化的融合，新的文化为我们添了不少彩。由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展，它不仅给中国人带来新的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者，而且还是传播文化的载体。我国当今经济形势虽呈上升趋势，但仍然与发达国家有很大的差距，文化也是各不相同。在两者的差异性在也可广告中凸显。中国当前的广告缺少创意，缺少灵魂，难以令人印象深刻，无法吸引观众的眼球，而西方广告往往充满惊喜、创意，震撼人心又令人回味，我们所欠缺的正好是当中推广的。 3.中西方文化的异同 在中国两千多年的封建社会历史的过程中，儒家思想一直占据着根深蒂固的弦统治地位，对中国社会产生了极其深刻而久远的影响。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的思想作为行为的基本准则。人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，接人待物，举止言谈要考虑温、良、恭、俭、让，以谦虚为荣，以虚心为本，反对过分地显露自己表现自我，高调处事。含蓄一直是我们中国人的特点，很多表达都是偏向婉转，而并非大胆直接地表达自己的想法。因此，中国文化体现出群体性的文化特征，这种群体性的文化特征是不允许把个人价值凌驾于群体利益之上的。 西方国家价值观的形成至少可追溯到文艺复