百乐宝2004年渠道活动方案.pptVIP

百乐宝2004年渠道活动方案 活动观点 赋予活动的核心理念 一次小伙伴们自己的五环盛会，一次体现百乐宝探索精神与体验欢乐的盛会 创意表现 传播策略平台 策略切入点： 探险运动/奥运/欢乐 传播对象： 主要目标对象：9—13岁之间中/小学生 扩散对象：5—15之间的所有小朋友 5—15之间小朋友的父母 传播主题： 缤纷五色，欢乐探索——缤纷百乐宝五环探险运动节 缤纷百乐宝 开心探险五环赢 活动实现 整体活动思考 活动执行充分整合各种资源，以统一的执行模式，各城市分开执行的战略，每个城市活动的执行均以联合当地少儿类电视媒体栏目作为组织方，运用其所拥有的地方资源进行活动的开展 整体活动组成 活动进程安排 缤纷通达召集 主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢 时间：3月—4月中旬 活动渠道：校园为主/售点/其他场所（游乐场/KFC ……） 活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母 活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州 活动内容： 前期活动信息通达 校园召集 缤纷通达召集 前期活动信息通达 活动时间：3月 联合当地电视媒体以及校方， 配合活动正式开始前，进行活动信息的传播  渗透 通达要素 活动概念/活动参与信息/参与角色召集 通达手段 主题海报招贴 活动单页+探索角色卡片（各个角色介绍以及获得的探索乐趣、奖励）+会徽徽章礼品 小型路演（节假日/公园、游乐场/展示型互动路演） TVC——广告下方字幕/合作栏目赞助宣传/ NP 通达场所 学校（主要） 海报/单页派发/校方集中通达（与校方合作） KFC/游乐场/公园 单页派发 售点 海报/POP/单页 缤纷通达召集 缤纷角色招募 招募时间：3月1日—4月中旬 招募渠道：学校/售点/活动现场 招募方式： 联合地方媒体、校方进行活动角色的集中招募 免费自愿报名/校方推荐报名/自发组织报名 除赛事运动员外其余角色限定名额 招募设置： 电话热线——通过问答 学校组织 活动推广（小型路演/售点展示）时进行报名单页回收报名 召集角色 探险赛事运动员 召集火炬传递使者/校园板报小记者 活动组织人员（赛事现场工作人员/游戏裁判/播音员） 助威团/活动期间表演者 开心探索互动 主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢 时间：4月中旬——6月初 活动渠道：校园/售点/广场 活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母 活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州 活动内容： 探险圣火传递仪式暨新闻发布会 缤纷百乐宝开心探险五环节 缤纷百乐宝探索板报暨百乐宝小记者评选活动 缤纷五环探险夏令营暨探险运动会总决赛 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨新闻发布会 活动时间：4月1日——4月中旬 活动城市： 首轮 上海 [首发式]/北京/广州 第二轮 武汉/南京/杭州 活动内容： 缤纷百乐宝五环探险运动节新闻发布会 会徽/吉祥物发布仪式 点然探索之火仪式/探险圣火传递仪式 开幕狂欢 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨新闻发布会 上海首发式 活动场所：户外主题广场/校园活动主会场 活动内容： 第一部分：户外主题广场部分 新闻发布会 10：00—11：30 邀请主办方/领导/媒体代表等发言 点燃圣火仪式，在规定时间由主要人物，点然本次活动的探索圣火点燃圣火雕塑的火炬 主办方/官方领导发言宣布圣火点燃象征活动开始 揭幕会徽及吉祥物的仪式 各方代表[运动员/组织者/火炬传递手]在圣火前宣誓 互动表演——会歌演唱/全体合声 探险圣火传递仪式，由上海主会场代表10人，由领队接过探险圣火，全队身着本次大会专用服饰，脚踏滑板车将圣火传递到上海主会场处，媒体全程跟踪记录[建议每个城市的圣火传递方法由小朋友自己出具方案并组织] 开心探索互动 活动内容： 第一部分：户外主题广场部分 开幕狂欢 13：30—16：30 舞台节目表演 主题会歌+舞蹈表演 少儿乐队表演 活力激情舞蹈——拉丁/街舞 探险运动赛事现场报名 探险运动互动 攀爬——网绳岩壁 平衡游戏——翘板桥/弹簧路/划索道 探险运动之旅——浮桥/迷宫/障碍/智力考验 探索宣言暨探索梦想签名 现场售卖/主题展示 第二部分：校园主会场 在会歌声中迎接圣火/点燃圣火坛 升旗仪式 北京/广州等分站城市代表授圣火仪式/分站传递圣火开始 上海其他分会长授圣火仪式 众人庆祝开幕长跑（从主会场跑至户外活动现场） 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨缤纷百乐宝五环探险运动节新闻发布会 北京/广州 除去圣火点燃仪式和会徽/吉祥物揭幕仪式外活动内容、形式基本与上海首发式相同 圣火传递到主会场的仪式可由当地小朋友自行组织 邀请当地主要媒体进行全程跟踪报道 武汉/南