DX3上市阶段广宣操作手册.pptx

DX3上市期 经销商广宣操作手册 （2016.11.1起）;PART 1 上市期传播说明;DX3 上市传播总体安排;;基本特征：25-32岁｜男性｜已婚│高中/大专｜职场中坚、私营小业主｜家庭年收入12-20万│三、四线城市。 消费观：汽车首购群体，有90后的享乐消费，也有80后的理性务实。;;兼具颜值与实力，胜出首购轿车！胜出首购SUV！ 【三颜三实】一部到位，最漂亮的实力派;DX3上市媒介策略;媒介组合策略：捆绑年轻元素，构建多屏传播矩阵;互联网上市期传播策略;互联网传播规划;全国上市发布会;区域发布会将以传播为主 并结合针对85TA人群，结合落地层面销售为辅。;区域上市发布会;店头上市发布会;PART2 东南DX3车型名称与车型定位 标准字组合及使用规范;东南DX3车型名与定位语标准字组合;考虑到网络用途中可能出现及其细长的画面，提供横版标准字组合，应用准则参照竖版;组合1在浅色底上应用;组合1的应用;在简单的单色印刷、双色印刷、专色、特殊工艺（印金、印银、烫金、烫银）等，较小尺寸的网络使用上，无法使用组合1时，使用组合2. 考虑到DX3的车款定位年轻、时尚，在标准字的使用上不加入过多限制，出于排版需求亦可增加橙色。;组合2的应用;组合2在浅色底上印金;PART 3 上市阶段物料使用规范;物料清单;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料工艺;物料工艺;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;14、展厅挂轴;物料尺寸;物料尺寸;示意图：;示意效果图;示意图：;物料尺寸;物料工艺;PART 4 媒体素材使用规范;注：请经销商从百度云盘上下载素材后，严格按照执行手册要求进行媒体投放。 ;此处为经销商自行运用部分，包括促销活动等信息。为了维护本品牌的推广，严禁出现SEM其他相关品牌促销讯息。;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸;物料尺寸; ;注：为了维护本品牌的推广，短信内容严禁出现除SEM外，其他相关品牌的促销讯息。;（引擎轰鸣的音效） （年轻男声，自信中略带张扬的语气） 吐槽我颜控、不专业？ 相比回击，我更愿用——百年宾法国际设计的力量之美，证明我的品位 更愿——坐在专业SUV底盘之上、2610mm宽适车身之内 享受由三菱全铝涡轮增压发动机，和比利时PUNCH第三代8速，无极变速器，轰出的，超强，节能动力体验！ 东南DX3，我们的颜 ? 实力SUV全新上市，和你一起拥抱新时代！;THANKS