游戏主机战争史:持续四十年、价值千亿美元的巨人对决.pdf

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2019 年 05 月 09 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 游戏主机战争专题分析报告 行业专题研究报告 本报告的主要看点: 游戏主机战争史: 1. 对长达四十年的游戏主机 战争史进行了全面、深入 持续四十年、价值千亿美元的巨人对决 的回顾,对各个世代的市 场竞争格局、胜负的关键 行业观点 以及对后世的影响。 2. 对游戏行业的技术变革、  游戏主机,游戏行业皇冠上的明珠:在发达国家,主机是最重要的游戏平 内容变迁以及主流游戏平 台,我们耳熟能详的一线游戏大都在此首发。主机用户具备很强的黏性和消 台的市场策略进行了全 费能力。进入2 1 世纪,只有任天堂、索尼、微软三个全球巨头拥有设计和 面、细致的梳理。 运营主机的能力。每次主机的更新换代,都会引发整个游戏行业的技术和创 3. 对游戏行业“内容与渠 意洗牌。由于历史原因,中国缺席了过去大部分世代的主机战争。 道”的关系进行了详细探  横跨四十年,价值千亿美元的竞争:从1972 年以来,游戏主机战争已经进 讨,指出优质内容是一切 行了八个世代,每个世代都伴随着巨头之间的残酷竞争。雅达利、NEC、世 的源泉,渠道只是其次。 嘉这些昔日霸主已经退出市场甚至销声匿迹,任天堂、索尼大起大落,微软 4. 对移动互联网兴起以来游 离胜利的皇冠永远只差一步。价值千亿美元的赌注,在巨头之间反复摇摆, 戏行业的新动向进行分 无论是技术、成本、市场还是生态系统优势,都不足以保证胜利。 析,并指出游戏主机引进 中国之后的变化。  胜利的关键是内容、内容、内容:在大部分世代,赢得战争的主机都是内容 质量最高、最丰富的。主机厂商首先要建立强大的第一方自研内容壁垒,以 此吸引核心粉丝群;然后以优厚的条件和生态系统的力量,吸引足够的第三 方内容,覆盖尽可能多的玩家。任天堂的崛起与衰落、索尼的取而代之,无 不证明:是内容驾驭渠道,而不是渠道控制内容。  移动互联网时代,主机厂商艰难求变:智能手机的兴起,深刻地改变了游戏 业态——大部分市场增量被手机游戏拿走了。在北美、欧洲,主机尚维持着 优势地位;在亚洲,手游早已后来居上。三大主机厂商提出了不同的应对思 路:索尼、微软希望进一步加强主机硬件性能,以技术优势取胜;任天堂希 望将主机与移动游戏结合起来,并且寄希望于广阔的中国市场。 投资建议 裴培 分析师SAC 执业编号:S1130517060002 peipei@  2020 年,游戏主机的“第九世代”即将开启,游戏行业将面临技术和内容 创意的又一轮洗牌。游戏行业将“两极分化”:头部厂商强者恒强、不断扩 大生态系统,垂直、小众厂商呈现百花齐放的态势。  腾讯在与任天堂合作引进Switch 之后,可能成为中国主机市场的破局者; 任天堂的创意和 IP,加上腾讯的流量和运营能力,无疑将构成游戏行业的

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