沈阳麦点万科城高端项目广告策略提报.pdf

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万科城纵轴线上,年轻的心 表象 60-90㎡的房子,市场主流产品区间范围内,面积偏小,总房 款相对较低,在市场中此类产品大多面向 青年群体 ,我们对于此 类产品的定位也不例外。 虽说是青年族群但万科的产品异于青年广泛的定义, 他们是青年中的 精英 族群。 白领也好,新锐也罢,他们到底是 谁 ? 他们/她们有着良好的教育背景,大专 以上文凭是这个群体教育程度的底线; 他们/她们产生于知识经济时代,以知 识和智慧换取物质利益,拥有“软资本” 他们/她们对于都市不同程度上地存在 厌烦情绪,但彻底的摆脱又没有勇气。 因此,他们只能给自己找各种拼搏的理 由。 他们/她们不自觉的追随群体的表象符 号,品牌意识强烈。 他们/她们依赖并信任冷冰冰的高科技 产品,却不能相同程度的信任人 他们/她们是或者即将是管理者,仅是 打工者的宿命决定了他们是无产者 他们/她们追求精神生活,追求精神层面的 沟通与共鸣,由此产生身份和追求的裂变 他们/她们崇尚实在的、多元的、精彩的 生活,同时拒绝以物质标签自己的身份 他们/她们的青春终结于校园时代,如今的 情感和梦想呈现理想化和现实化的两极走势 年轻、阳光、时尚、潮流 享受、休闲、度假、 充电、加班、跳槽、 压力、枯竭、疲惫、孤单、无聊、脆弱、茫然、浮躁、 自主、匆忙、自恋、自我、自信 关键词 亚健康、电脑综合症 定位、独立、品牌、财富、成功、攀升、 物欲、消费、vip、户外运动、简单生活、蹦极 MBA、雅思、托福、愤青、写字间 行为、艺术、心灵生活 他们有的 年轻、阳光、时尚、独立、自主、自信、压力、加班、跳槽、枯竭、疲惫、孤 单、无聊、脆弱、茫然、浮躁、匆忙、亚健康、电脑综合症…… 他们渴望的 休闲、享受、充电、财富、成功、攀升、物欲、消费、运动、简单、心灵、 品牌、定位…… 总之,他们想要的,是生活所“限制” 的,以及未达到的。所以,他们要 突破! 他们心底的呐喊 … … 向上! 攀登、攀登再攀登,冲破遥遥在上的事业的天花板! 向上! 跳出灰泥盒子,找回酣睡以外的自由! 向上! 与拼搏的战场同样的呼吸,感受空气中的每一丝颤动! 向上! 挣脱被掩饰的脆弱,倾听灵魂的声音,留下最美的情! 向上! 迸发出新鲜的活力和蓬勃的梦想,时刻放射出璀璨的光芒! 案名 生活态度 高层产品 up

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