消费升级指数观察：你爱过“洋节”？还是“土节”！.pdfVIP

中国消费升级指数 消费升级指数观察 你爱过“洋节”？还是“土节”！ 2017.12 研发机构： 数据来源： 京东圣诞节报告 2017.12 作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数 （NEI）的子指数，伊利中国消费升级指数（NECI） 利用网络大数 据挖掘手段，同时量化中国消费结构及质量升级状况，力求全面、真 实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级的进展，也为政 府、企业和投资者提供了重要参考依据。 从 2017 年 10 月开始，伊利中国消费升级指数拟不定期推出系列专题。 本期专题的内容聚焦传统节日（以下简称“土节”）与舶来节日（以 下简称“洋节”）之间的消费对比，观察中国人的节日消费升级趋势。 01 京东圣诞节报告 2017.12 圣诞节对于中国人来说，从来都包 人们更爱过“土节”，还是“洋节”？ 括两方面的属性。一方面是年轻人 的娱乐属性，另一方面则是经久不 举一个简单的例子。一位年轻的上班族，每天早上都要买两个包子当 息的话题属性：我们要不要过“洋 早饭，花8 块钱乘地铁，就这样日复一日。可突然有一天，他多花了 节”？ 100 块钱，买了一盒巧克力，而后一天恰好是情人节。 不可否认，这些年来，国人所熟知 我们来把这个例子放大到城市。 的“洋节”确实越来越多了，从情 2017 年2 月7 日，情人节的前一星期，春节刚刚过完，人们开始恢复 人节到圣诞节，最近几年又增加了 到日常的生活和工作中，此时京东在整个上海市销量的前五大类商品 万圣节。尽管这些节日从来不放假， 分别是手机、婴儿尿裤、婴幼奶粉、路由器、纸品湿巾。而这五类商品， 却也并不妨碍人们参与其中。 也基本上占据了绝大部分城市的日常消费前五名。 而在“洋节”大行其道，充满了中 而在2017 年2 月13 日，情人节的前一天，京东在上海市销量的前五 国人的假日娱乐空间时，本“土节” 大类商品变成了手机、糖果、鲜花、创意礼品、婴儿尿裤。前五名新 日的味道，却在逐渐散去。以端午 增三项新面孔。 节为例，吃粽子、赛龙舟、悬艾草、 饮雄黄酒等传统，到了今天只剩下 如果只有这一个人出现了消费的变化，我们当然不好说这一定是消费 了吃粽子这一项。而随着粽子和元 趋势。但我们将数据加总到一个城市时，这种随机的因素就被抹平了， 宵等节日专属食品变得随时可吃随 此时出现的新品类的消费，必定属于节日消费趋势。节日新增的品类 处可见，这已经够稀薄的节日味道， 占比越多，越说明人们愿意为了这个节日改变自己的消费习惯和消费 似乎更淡了几分。 安排，反过来说，就是爱过这个节日。 但最近几年，事情