2017年中产阶层研究报告.pdfVIP

A New Life for the Middle-class 2017 Middle-class Research Report Contents 01研究背景信息 02 品质生活新升级 03 品牌消费与渠道升级 04 手机带来的传播革新 01 研究背 景信息 前 言 中产在发生什么 ？ 在外部环境改变的同时 ，中产 内部也在经历着变化。世代更替 中 ，80后 中产成为主力军 ，90后中产正在崛起 ，观念在变化 ，消费在升级。 在这个急速变化的时代 ，中产又在发生什么 ？ 01 • 移动互联网大发展 ，消费者可以接触的信息、渠道、品牌都在蓬勃发展 ； 研 • 移动支付、移动电商交易额节节攀升 ，跨境电商、海外代购也 日新月异 ； 究 • O2O从 日常衣食住行向深入、更垂直的领域渗透 ，新生事物层出不穷 ，不断刷新着人们的观念。 背 景 信 息 4 研究 目的与方法 通过定性和定量的数据分析 ，挖掘在新的时代背景下 ， 中产阶层在生活态度、品牌消费、渠道选择、媒体接触 1500 和信息获取等各个方面的变化 ，以便更好的了解中产人 群 ，针对中产阶层进行营销策略制定。 北京 上海 广州 深圳 定量 ：数据库分析(H3) 利用新生代市场监测机构的H3数据库 ，进行分析 ， 该数据库每年调研 10,000名中产 ，覆盖 12城市。调 研 内容涉及 中产群体的人群素描、生活方式、价值 观、消费以及媒体使用 ，尤其互联网、电视、户外和 机场媒体等 500 定性 ：中产阶层一对一深访 成都 沈阳 01 • 20 12年 -20 17年 ，连续6年对 中产人群 的深访结 南京 武汉 果 ，挖掘中产阶层的变化和生活状态 研 • 访问城市覆盖北京、上海、深圳、温州、杭州、成 西安 重庆 究 都、长沙、沈阳、诸暨等不同城市级别 ，累计访问 杭州 青岛 背 194位中产消费者。 景 • 2017年额外新增6名中产人群样本 ，深入研究移动