其他家用轻工行业：晾衣架行业深度研究报告，晾晒行业快速发展，智能晾衣机前景广阔.docxVIP

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 3 页 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 目 录 一、晾衣架功能不断拓展，产业链清晰 4 目 录 （一）历史：晾衣架功能不断丰富和拓展 4 （二）产业链：晾衣架行业已经形成清晰产业链 4 二、行业规模快速扩展，国有品牌市占率领先 6 （一）行业规模：2020 年国内晾衣架市场规模有望超 350 亿 6 1、中国晾衣架行业终端市场规模持续增长 6 2、房地产发展与城镇化率提升促进行业扩张 6 （二）竞争格局：好太太在国内晾衣架市场占据主要市场份额 7 三、看未来：智能晾衣机兴起，未来渗透率有望快速提升 10 （一）智能晾衣架出货量快速增长，未来渗透率有望持续提升 10 （二）智能晾衣机品牌竞争激烈，好太太认知度领先 11 四、风险提示 12 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 图表目录图表 1：晾衣架行业产业链 4 图表目录 图表 2：好太太晾衣架产品成本结构（2018） 5 图表 3：好太太原材料采购结构（2017H1） 5 图表 4：2015-2017 年中国晾衣架行业终端市场规模（亿） 6 图表 5：2013-2018 年规模以上晾衣架企业销售收入 6 图表 6：我国房屋竣工及商品房销售面积增速 6 图表 7：晾衣架使用年限调查 6 图表 8：城镇人口占总人口比重 7 图表 9：我国居民人均可支配收入稳步提升 7 图表 10：我国人均 GDP 稳步提升 7 图表 11：中国晾衣架行业企业按属性划分 8 图表 12：各品牌晾衣架市场占比 8 图表 13：2013-2018 年规模以上晾衣架企业数量 8 图表 14：中国晾衣架市场主要企业发展特点 9 图表 15：智能晾衣架示例 10 图表 16：中国晾衣架行业产品类别分布 10 图表 17：中国电动（智能）晾衣架出货量（万台） 10 图表 18：2015-2017 年晾衣架行业四大类产品市场份额 10 图表 19：2018 年智能晾衣机市场品牌认知率 11 图表 20：2018 年智能晾衣机市场品牌购买率 11 图表 21：好太太天猫旗舰店智能晾衣架销量前十（统计时间 2019-06-21） 11 图表 22：晾霸天猫旗舰店智能晾衣架销量前十（统计时间 2019-06-21） 12 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 一、晾衣架功能不断拓展，产业链清晰 （一）历史：晾衣架功能不断丰富和拓展 起步于 20 世纪 90 年代中后期，晾衣架功能不断延伸和拓展。在现代晾衣架行业兴起前，人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足，专业晾衣架设备的出现，改变了人们的晾晒习惯。晾衣架是以五金类材料为核心材料构建，有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备，该行业的发展历程主要包括三个阶段：从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架，发展到由电力驱动的电动晾衣机，再到近年来出现的多功能的智能晾衣机，晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。 （二）产业链：晾衣架行业已经形成清晰产业链 从产业链角度来看，晾衣架行业上游行业主要是五金配件、铝型材、塑料制品等原材料行业，其中智能晾衣架的上游还涉及照明、烘干/风干、消毒、声控等行业；下游行业则通过各地经销商及其门店、电商平台等销售渠道，最终销售给以家庭为单位的终端消费者。晾衣架行业上下游产业链结构如下： 图表 1：晾衣架行业产业链 资料来源：好太太招股说明书， 生产端：一般晾衣架企业原材料成本占营业成本的 85%以上，以好太太为例，2018 年晾衣架产品营业成本中，材料费用占比约为 87%。原材料中，五金配件占比较高，其中对铁和铝的需求最大。 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 图表 2：好太太晾衣架产品成本结构（2018） 图表 3：好太太原材料采购结构（2017H1） 人工费用, 制造费用, 五金配件- 铝合金压铸 件 , 4.43% 其他, 48.20% 塑料制品-塑料衣架, 0.99% 铝型材, 13.51% 五金配件-铝合金衣架, 12.39% 五金配件-铝 合金冲压件, 2.25% 五金配件-铁冲压件, 15.55% 五金配件-锌合金压铸件, 2.68% 9.41% 3.82% 材料费用, 86.77% 资料来源：好太太年报， 资料来源：好太太招股书， 销售端：目前晾衣架主要通过经销商、电商等渠道直接面向 C 端消费者，随着地产精装房占比提升，目前晾衣架厂商