文化市场营销体验的视角第一篇 文化市场营销基础.pptxVIP

学习目标;学习目标;【案例导入】探秘《阿凡达》的营销策略;【案例导入】探秘《阿凡达》的营销策略;【案例导入】探秘《阿凡达》的营销策略;【案例导入】探秘《阿凡达》的营销策略;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第一节 文化产业概述;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第二节 文化市场营销的核心概念;第三节 基于体验的文化市场营销体系;第三节 基于体验的文化市场营销体系;第三节 基于体验的文化市场营销体系;第三节 基于体验的文化市场营销体系;第三节 基于体验的文化市场营销体系;本章小结;学习目标;学习目标;【案例导入】国内首个3D数字文化体验馆——探客360°;体验是一个包罗万象的词，它几乎可以涵盖人们的所有生活经历。例如，看一场电影是一种体验，某个周末到购物中心购买一双皮鞋的经历是一种体验，某回尝试了一次法国大餐是一种体验，国庆长假到瑞士旅游一周也是一种体验，接受某保险公司产品推荐的过程也是一种体验。由于生活中处处有体验，所以，有人干脆说，人的生命过程本身就是一种体验。;第一节 文化体验消费行为概论;尽管文化产品的呈现形态多种多样，有图书、电影、网络游戏等等，但根据派恩和吉尔摩的体验分类来看，体验消费的表现形态主要有4种：;对于一般的产品或服务消费，消费者可能需要参与，也可能不需要参与。即使需要消费者参与，消费者的参与程度往往不是很高，主动性也不是很强。体验消费则一定要求消费者主动参与并且参与程度也非常高。传统的价值创造理论认为，企业提供价值的载体(产品和服务) ，再与消费者在市场上进行价值交换。这一观点受到了知识丰富的、联网的、更主动的新型消费者的挑战。在当代消费社会，价值正快速地从以产品为中心转向以顾客体验为中心, 而价值创造的主体也从企业转向顾客与企业双方。相应的，企业与顾客之间的互动也成为价值创造与价值提炼的核心。让顾客与企业共同创造独特的体验非常重要。;据了解，自2002年开始，国内各大城市的博物馆、科技馆、娱乐场所等就率先建造了4D影院。而将4D公之于众成商业化运作，是在2010年上海世博会开幕之后，像类似世博的石油馆、太空家园馆、利物浦馆等4D展馆的集中展出，极大程度上催生了国内消费者体验4D观影的热潮。当时，成千上万的游客为亲身体验4D观影的魅力，甘愿排上几个小时的长队，让人叹为观止，也足见4D消费市场的潜能巨大。;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第二节 文化体验消费的相关理论;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第三节 文化体验消费的影响因素;第四节 文化体验消费的购买决策;第四节 文化体验消费的购买决策;第四节 文化体验消费的购买决策;第四节 文化体验消费的购买决策;第四节 文化体验消费的购买决策;第四节 文化体验消费的购买决策