产品特点与广告媒体的选择.docVIP

PAGE PAGE 1 产品特点与广告媒体的选择 　　摘要：随着经济的发展、科技的进步产品同质化现象严重，广告媒体的选择直接影响到企业产品的销售以及市场占有率，恰当的媒体选择可以企业赢得经济效益。本文通过对产品特点与广告媒体选择的关系进行分析，为企业在广告媒体的选择过程中提供对策和建议，以此来提高企业产品广告宣传的效率，增强企业产品的市场竞争力。 　　关键词：产品特点广告媒体媒体选择 　　1广告媒体选择概述 　　1.1广告媒体的定义媒体是人们用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段，被运用向消费者传递广告信息的媒体即广告媒体。可以说广告媒体是企业向消费者宣传产品信息的重要工具，直接影响企业的发展。 　　1.2广告媒体的分类根据广告媒体的类型，可以分为电视、广播、报纸和杂志、户外广告及网络媒体等。①电视广告媒体。电视是一种多功能的大众型传播媒体，凭借声画方面的优势，其对人们的日常生活影响很大，是广告信息的主要媒体。电视广告媒体的特点在于通过视觉和听觉同时与消费者接触，其独特的生动性具备很强的说服力，最重要的是电视媒体具有覆盖面积广、传播速度快、家庭渗透力强的特点。同时，电视广告制作和播出费用高，而且播出时间十分短，不能传递复杂的信息，因此电视广告只有通过重复才可能产生效果，进而增加广告主在媒体购买方面的负担。②广播广告媒体。广播是通过电波信号向消费者宣传信息的广告媒体，只能提供声音而没有生动的画面。但是广播在广告宣传过程中具有独特作用，这是因为：广播具有传播简便、迅捷、自由度大，时效性强的传播优势，而且制作周期短，成本相对较低，广告商可以根据消费者、时段的不同，提供丰富多样的广告版本，使得广告能够根据市场变化进行灵活调整。另外，广播广告媒体凭借声音进行传播，为听众提供更大的想象空间，具有情绪感染力。但是，广播广告媒体属于线性传播，且广告时间短，保留性差，信息缺乏实体感，听众听过即会忘记，难以留下深刻印象，必须不断重复才能形成记忆，因此不适合传递复杂的商品信息。③报纸广告媒体。报纸作为最传统的传播媒体之一，使以散页、定期、连续的形式向消费者传递信息。报纸的特性在于，以文字传播为主，必须具备一定的识字能力，文盲或是文字阅读能力较差的人难以利用，从读者的角度来看，大家看报纸是为了从报纸上获得信息，因此会形成长期、稳定、主动阅读的习惯。但是报纸的缺点在于：报纸广告在表现力方面比较逊色，缺乏演示性和生动性，无法满足特定类型产品广告表现的需要，而且受到时效性的限制的。此外，报纸广告媒体抗干扰程度较高，报纸的价格低廉，靠一般广告收入来维持，因此报纸一般要靠刊载很多不同广告主的广告才可能生存。报纸又是以多条信息在同一版面并置形式编排，如果管理不当、专业不精，广告版面往往显得杂乱无章，过量与杂乱的信息会削弱任何单个广告的效果，没有起到广告的作用。④杂志广告媒体。杂志是一种有时间间隔、定期发行的出版物。杂志的优势在于，由于不同的杂志侧重不同的内容，针对性比较强，最重要的是传阅性好，能够深入消费者家庭，能扩大和延续广告的传播效果。但是杂志的不足发行量较低，发行范围小，读者范围较窄，适合用来做分众，小众沟通的广告媒体，另外周期较长、传播速度较慢、缺乏时效性。另外广告安排的灵活性较差，这主要是因为杂志截稿时间较早，广告商必须在出版日之前好几天提交广告，往往滞后与市场信息。此外，杂志广告每页以及同一页的不同部位被注意程度是不同，进而影响广告宣传的效果。⑤网络广告媒体。网络媒体是兼有报纸、广播、电视等传统新闻媒体的一般功能，更具备数字化、多媒体、及时性、交互式宣传信息的特有优势。网络媒体与传统媒体相比，其特点在于数字化、速度快、容量大覆盖广、开放性、综合性、多元化。网络媒体最大优势在于信息处理方式：使信息在内容和形式上取得统一，这种传递信息的方式方便了信息的传输和复制，便于不同信息符号之间可以自由、快速的相互转换，实现了网络信息的全球化传播。同时，网络媒体是当前最快速的传播媒体，网络媒体不仅传输速度快，而且信息来源广泛，制作发布简单，易于操作，可以突破时间、地域和技术上的限制，随时随地发布信息。同时，互联网不仅容量巨大，覆盖遍布全球的用户。另外，网络媒体是传统媒体的集大成者，突破了传统媒体局限于一种或几种符号、手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体、广播媒体、电视媒体的优势，融文字、声音、图像等于一体，甚至还综合了计算机、电视机、电话机、传真机、录像机、录音机、打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀、最具发展潜力的媒体。 　　综上所述，任何一种广告媒体都有着自身的优势与劣势，对于广告主来说，他们会通过媒体组合实现优势互补来为自身产品的做宣传。广告媒体组合是指在一定期内通过多种媒体，发布大同小异的广告内容。任何一种媒体都存在