百度竞价-推广后台基本操作手册(1).ppt

（3）短语匹配概念 十一、创意的撰写 1：进入推广管理页面；2：选择创意；3：选择新增创意；4：如下图选择计划、单元；5：输入创意标题，创意标题最长不能超过50个字符；6：输入创意内容，每行描述最长不能超过80个字符；7：输入访问和显示URL。8：点确定。 1、创意的概念 此处第一行为创意的标题，第二、三、四行为创意的描，最后一行的为显示URL 2、访问URL和显示URL的区别 3、关键词URL的批量修改 1：进入推广管理页面； 2：选择关键词； 3：选中关键词，在前方方框内打钩； 4：点更多操作，选择访问URL； 5：输入URL地址，点确定。 4、撰写创意内容要符合的规范 5、通配符的概念 6、通配符的使用 1：进入推广管理页面； 2：选择创意，新增创意； 3：输入创意标题和内容； 4：选中要插入通配符的内容，点击插入通配符； 5：点确定。 7、创意的飘红 8、创意飘红的使用 9、断句符的概念及使用 断句符的插入 箭头指向的符号为断句符 1：进入推广管理页面；2：选择创意； 3：增加创意；4：增加创意标题和内容； 5：在需要断句的词组前插入断句符； 添加断句符后显示的信息 未添加断句符之前的显示信息 十二、设定价格 1、推广单元出价的修改 1：进入推广管理页面； 2：选择单元 3：选中要修改的推广单元，在前面方框打钩； 4：点修改单元出价； 5：修改出价，点确定。 2、新建推广单元出价的设定 1：进入推广管理页面； 2：选择推广单元；3：点新建单元； 4：选择之前设定好的计划，输入单元名； 5：输入价格，点确定。 该处设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。 2、实际点击价格概念及计算公式 3、关键词出价的修改 1：进入推广管理页面，选择关键词； 2：选中要修改的关键词，打钩； 3：点修改出价，出现如下对话框 4：可根据需要选择直接修改出价、提高或降低价格、或者直接使用推广单元的出价； 5：点确定。 4、关键词加粗的出价 在关键词的“出价”一栏中，使用推广单元出价的关键词出价用普通字体表示； 单独设置了出价的关键词，出价用加粗后的字体表示。 十三、推广地域设定 1：进入推广管理页面； 2：进入推广计划； 3：在推广地域出，点修； 4：改选择部分地域，选择你要推广的城市。 十四、设定和修改每日预算 1：进入推广管理页面； 2：在预算出点修改； 3：根据需要可设置每日，或者每周的预算。 十五、推广时段的设定和修改 1：进入推广管理页面； 2：选择推广计划； 3：点击推广时段； 4：出现左侧窗口，根据需要选择需要的推广时间段。 企业网站的时段建议选择正常工作时间，早上9点到晚上6点之间。 十六、IP排除设置 1：进入推广管理页面； 2：点击其他设置出现如下对话框；3：输入您要屏蔽的IP地址，点保存即可。 IP屏蔽可以防止竞争对手恶意点击。 十七、展现的概念及展现条件 十八、点击率的计算方式及应用 展现量和点击率的应用 十九、质量度的概念及计算 一、百度推广账号首页基本信息介绍 账户基本信息：搜索推广及网盟推广登陆入口 关键词的推广状况，分为搜索推广和网盟推广，根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。 二、百度账号增值工具介绍 三、百度账户推广概况页面介绍 账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数 此处可查看最近的推广概况及优化建议，点击最近7天，出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。 此处为每个单元的推广排行榜，可根据需要查看最近7天或者昨天的推广排行情况 四、推广管理页面介绍 账户基本信息：包括账户状态、每日预算、推广地域、推广时段、IP屏蔽等信息 此处是百度账号的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词 此处网络营销地域词、电子商务行业词、网络营销行业词等为推广计划；这三个大类下面的每个小类为推广单元 此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。 推广管理页面-工具栏介绍 此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算工具、搜索词报告、转化跟踪工具 五、百度推广账户的账户结构 多对多关键词列表和创意列表解释如下：在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。 在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意