品牌效应分析——华为企业.pptx

品牌效应分析——华为企业;目录;· 什么是品牌？ 品牌（Brand）是指用以区别不同销售者所售产品或服务的名称、词语、图案、标记或其它特征。· 什么是品牌效应？ 品牌效应，顾名思义，是由品牌为企业带来的效应，他是商业社会中企业价值的延续；是品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。;为什么企业要重视品牌效应？ （1）品牌可以保护生产经营者的利益。 经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。 ;（2）品牌是有效的推销手段。 品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。?（3）品牌可以帮助消费者识别和选择商品。 品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。?; 华为企业简介 华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。; 华为品牌的形象标志;华为品牌定位 初定位：全球领先的电信解决方案提供商 新定位：3G环境下的“方案提供商”和“系统服务商” ;;;华为的品牌传播 （1）慈善活动 （2）只做通信产品 （3）与知名企业合作 （4）顾客比天大 （5）国际舞台 ;;华为产品举例——华为荣耀6; 谢谢！