普洱茶企业的营销策略分析.doc

PAGE PAGE 2 毕 业 论 文 题 目 普洱茶企业的营销策略分析 英文题目 The strategy analysis of Pu'er tea business marketing 毕业论文（设计）《选题报告》 院（系）：商学院 学 生 姓 名 指 导 教 师 论文（设计）题目 普洱茶企业的营销策略分析 题 目 来 源 及 意 义 1.选题来源: 在导师指导下自选。 2.选题的目的和意义:通过对此问题的研究分析，了解普洱茶市场在全国占据的重要地位，在云南的发展进程中所遇见的问题及其对策，以便深入的了解普洱茶的发展前景。普洱茶是云南特有的大叶种茶，其加工工艺及其特点都是独有的。而如何去发展它，营销它是非常重要的，也是值得研究的。需要普洱茶企业对消费对象及市场的深入研究分析和确定营销策略着手。 论文 题目 研究 领域 状况 随着普洱茶市场经历的大起大落，人们对普洱茶的认识也逐渐加深，由于近年普洱茶市场的渐落，许多企业放弃了普洱茶市场，但也有许多企业逆流而上，这其中也不乏许多相对成功的企业。对于普洱茶市场，如今是一个考验时期。但随着人们对普洱茶的逐渐认识，普洱茶市场也并非不理想。普洱茶也经历过多年的沉寂，但在多年的沉寂之后能够崛起，也并非偶然，存在一定的必然性。在经历大起大落的市场考验之后，如今的普洱茶市场逐渐进入一个调理阶段，其市场前景仍然看好。通过全方面营销促进普洱茶企业，提高其在市场中的价值及地位。 内 容 提 要 或 实 施 方 案 基本内容: 一、普洱茶概述 二、普洱茶企业的市场及消费对象分析 三、普洱茶企业的市场营销所存在的问题 四、普洱茶企业的营销策略 论文进度安排: 第一阶段 论文选题及思路明确 2008，3 初—2008，3，20 第二阶段 查阅、收集、整理资料 2008，3，20—2008，3，30 第三阶段 确定开题报告 2008，4， 1—2008，4，15 第四阶段 确定论文大纲 2008，4，15—2008，4，25 第五阶段 完成初稿 2008，4，25—2008，4，20 第六阶段 修改论文和撰写论文第二稿 2008，5，20—2008，5，31 第七阶段 完成论文三稿并定稿 2008，6， 1—2008，6，10 主要观点或 主要技术指标 近年来，随着人们生活水平与需求的不断提高，艺术生活逐渐成为人们的生活理念，而茶叶在艺术生活领域中，占有了一定的地位。在众多种茶中，普洱茶是最能代表我国历史文化的产物。但由于普洱茶市场中存在很大的竞争力和市场的风险性，许多普洱茶企业还未能大展拳脚就已退出。但以普洱茶的独特性和价值，普洱茶企业可以通过全方面分析营销来提升市场竞争力。 主 要 参 考 文 献 [1] 李晓霞 著，《云南茶叶产业发展战略研究》［M］，云南科技出版社出版，2004年版。 [2]邓时海 著，《普洱茶》［M］，云南科技出版社，2004年。 [3]周红杰，邵苑芳，李家华 著，《论发展云南民族茶文化》［J］， 2003年版。 [4]黄桂枢 著，《中国普洱茶文化新探》［M］，北京民族出版社，2003年版。 [5]Peter Doyle 著，《价值营销》［M］，企业管理出版社。 [6]邓时海、耿建兴 著，《普洱茶续》［M］，云南科技出版社出版，2005年8月第1版。 [7] 周红杰编 著，《云南普洱茶》［M］，云南科技出版社，2004年版。 [8]廖义荣 著，《品味普洱》［M］，云南科技出版社出版，2005年版。 [9]张征宇 著，《营销创新》[M]，经济管理出版社。 [10] Hanlon·P 著，《品牌密码》［M］，机械工业出版社。 [11]雷平阳 著，《普洱茶记》[M]，云南美术出版社。 [12]池宗宪 著，《普洱茶》[M]，中国友谊出版社，2005年6月版。 [13]宏湖 著，《悠悠普洱茶》[M]，中国物价出版社。 [14] Philip Kotler， Gary Armstrong 著， 《市场营销原理》[M]，清华大学出版社，2004年10月版。 [15]胡春 著， 《市场营销渠道管理》[M]， 清华大学出版社，2006年10月版。 普洱茶企业的营销策略分析 摘要 随着人们生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也越来越高。市场对茶文化活动不断推广，使得人们又重新认识了普洱茶，更加促进了对于普洱茶文化及保健功能的认识。由于人们对普洱茶的了解不断加深，以及各地政府及厂商对普洱茶文化