中粮沈阳大悦城活动设计方案.pptVIP

中粮·沈阳大悦城12月5日开业活动广告整合方案 今久传播广告目的 增加知名度，12月5日，大悦城正式亮相全城。 增强了解度，通过媒体宣传，让受众了解大悦城。 展现不同度，通过大悦城A、B两馆正式开业将大悦城的诸多不同点，展现在公众面前。 * 活动背景 大悦城，自2009年7月23日试营业以来，出现了几个较为明显问题： 1、地势较偏，人气不旺 2、客流量不够 3、知名度不高 事件：12月5日，大悦城正式开业。 在大悦城消费， 有面子，有里子，有乐子。 活动主题建议 1、群星闪悦，大悦全城。 2、与明星一起大悦城。 广告手段 原则：集中火力轰炸全城，快速打开知名度。 手段：广告（报纸、手机、广播、车体）＋现场包装 12月3日，集合《华商晨报》、《辽沈晚报》、《时代商报》三大报，四连版大悦城开业广告提前公开，以塑造全城影响力为最终目的。 大悦城现场动线以飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM等相关形象包装，烘托悦气氛。 整合手机媒体与广播媒体，车体广告，进行短信＋彩信＋广播＋车体广告组合宣传，配合报广、卖场包装系统，让全城知道大悦城。 网络软文、官网动态亦随时跟进，持续更新。 广告执行动作分解 广告整合节奏 公关线上 12月5日开业活动 公关线下 圣诞购物季 广告线上 开业四连版主题广告 车体广告 手机短信、彩信广告 广播广告 广告线下 网络软文、大悦城官网信息更新 大悦城现场系统包装 时间节点：我们建议在12月3日刊出连版报广，那么从现在开始，就需要提前跟媒体定版 1、接洽沈阳当地强势媒体，预定版面，在12月3日，正式全城亮相，一鸣惊人。 2、12月5日开业前活动广告、相关现场物料设计准备、印刷。 时间节点：12月3日，连版报广 四连版报广出街，现场包装提前布置准备。 四连版报广创意原则： 1、黄晓明牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”； 2、李冰冰MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”； 3、汪涵疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣； 4、最后一版为开业告知广告，告知全城，一起大悦。 黄晓明牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”； 在大悦城产品列阵中，LEE、G－STYAR　RAW、JASONWOOD、GUESS、WRANGLER等五大牛仔裤品牌均云集大悦城。 李冰冰MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”； 在大悦城旗舰店中，日本首家境外MUJI概念店首次落户中国，选择的是沈阳大悦城！证明大悦城拥有的世界级品牌之精。 汪涵疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣； 在原定计划中，创意市集疯果盒子是没有放在开业周当中的，为了体现大悦城的全、精、有趣好玩的主要特点，也为了展现在大悦城消费有面子、有里子、有乐子的原则，我们建议把疯果盒子放在开业周当中去，配合打造一个完整的广告传播运动。 四连版最后一支报广，在前三支集中了足够效应后，它告诉我们大悦城何时揭幕，都有什么活动，起到告知，并让消费者知道大悦城的活动的密度，刺激消费的关注度与参与度。 *