艾瑞研究：2010中国互联网广告发展趋势.pptVIP

* * 跨媒体 * * * * 表中数据为各区域经济年度增长率 IMF：国际货币基金组织 1、IMF在09年1月的最新预测数据，与08年10月相比，各地区经济增长率都有所下降，其中欧美等发达国家经济在09年都为负增长； 2、中国等新兴市场依然领先全球经济增长， * * * * * * * Michael 阮京文 中国互联网广告发展趋势 Internet Research, Insight Research 2009年9月 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 1 中国网络广告市场现状 09Q2网络广告市场迅速回暖 环比增长28.9% 2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模 网络广告市场迅速回暖 回暖迹象尤为明显 Source: iResearch，2009.7 注：网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模 09Q2八大主要行业网络广告投放费用回升 09Q2月，服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%。 房地产市场持续回暖，其二季度网络广告投放费用回升，环比增长17.5%。 主要行业09Q2广告投放费用平均增长率（%） 服饰类 94.3% 消费电子类 84.5% 食品饮料类 61.9% 通讯服务类 40.5% 网络服务类 20.5% 交通类 21.8% 房地产类 17.5% 零售及服务类 16.6% 金融服务类 -2.3% IT产品类 -5.7% Source: iResearch，2009.7 09Q2广告主数量大幅增加 2009Q2网络广告主数量环比增速前十行业 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 iAdTracker-08Q1-09Q2中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2009.7 09Q2各行业广告投放状况 Source: iResearch，2009.7 　 季度行业广告主数量 季度行业广告主平均AURP值(万元） 名称 2009年Q1 2009年Q2 环比增长率（%） 2009年Q1 2009年Q2 环比增长率（%） 服饰类 61 75 23.0% 210.1 331.0 57.5% 消费类电子类 183 191 4.4% 25.3 43.7 72.8% 食品饮料类 80 98 22.5% 91.6 120.0 31.1% 通讯服务类 46 39 -15.2% 147.1 242.8 65.0% 交通类 464 508 9.5% 61.1 66.9 9.6% 网络服务类 614 789 28.5% 43.6 39.9 -8.6% 房地产类 1144 1578 37.9% 13.1 10.1 -22.5% 零售及服务类 152 184 21.1% 48.2 45.5 -5.7% 金融服务类 134 130 -3.0% 58.8 58.2 -1.0% IT产品类 435 487 12.0% 49.4 40.7 -17.8% 2 中国网络广告市场发展趋势 一、网民“量?质”齐升 推动中国网络营销市场强劲增长 Source: CNNIC，2009.7 2004-2009年6月中国网络广告人均AURP值 2002-2009年6月中国网民规模 06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比 07年6月-09年6月中国网民收入结构对比 二、效果营销需求强烈　搜索引擎主动力 2008年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 2008年企业选择投放网络广告的原因 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 2008年企业投放网络广告媒体选择 二、效果营销需求强烈　搜索引擎主动力 2005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测 2008年中国和美国网络广告市场结构 Source：iResearch, IAB Internet Ad Revenue Report;PricewaterhouseCoopers; Universal McCann.2008.12 用户点击网络广告主要原因 三、品牌营销多元化 创意成核心驱动力 基于 基于技术 2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较 基于形式 基于形式 基于内容 Source: iResearch，2009.8 网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化 8：00 9：30 18：00 网络媒体整合营销 地铁/公交/手机 电梯 公交/手机/地铁 互联网 跨媒体整合营销 电视/广播 18：00之后 电视/手机 四、整合营