黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案（106）.ppt

悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息 5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息 6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体 推广进程规划 6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点 9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话 10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势 11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文 开盘 时间：08.31—09.15 （09.08为中心点） 硬广告：TVC“划车篇”、户外、报纸、杂志 “揭幕篇”，宣告开盘信息 软文：以报道盛大开盘典礼为主要内容 活动：开盘典礼 电视广告----“划车篇” 时间：08.31—09.15 媒介：成都市高档写字楼电梯LCD 成都市高档购物店电梯LCD 其后视销售状况而增加投放频率 户外----揭幕篇 时间：08.31—09.15 媒介：成都市广告牌（长期广告牌+短期广告牌） 北京、上海机场广告牌（短期租用） 报纸----揭幕篇 时间：09.08 媒介：华西都市报、成都商报 版式：全版，480*350mm (w*h) 建议：两报各投放一次 杂志----揭幕篇 时间：9月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊 版式：跨版 软文炒做建议 奢华主义拉开成都地产新篇章 从品牌理念入手，介绍9.8开盘的蔚蓝卡地亚，用奢华品牌与竞争对手拉开距离 9.8，成都地产新纪元的开始 隆重介绍蔚蓝卡地亚开盘信息，让行业和消费群为之震惊…… 成都地产最高的标准诞生 全程记录开盘活动，详细讲解楼盘的优势、开盘活动盛况…… 公关活动----盛大开盘典礼 时间建议 暂定 2007年9月8日 （周六） 方式建议 举行LOVE PARTY（具体活动内容见专案建议） 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息 5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息 6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体 推广进程规划 6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点 9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话 10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势 11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文 时间：9月下旬—10月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “会所篇”平面，介绍会所 软文：介绍会所生活、楼盘销售神话 PR：爱在蔚蓝卡地亚——新人婚纱摄影 户外----会所篇 时间：9月下旬至年底 媒介：成都市广告牌（长期租用） 视开盘状况而增加短期广告牌配合 户外----会所篇(上海\北京机场) 时间：9月下旬至年底 媒介：上海\北京机场广告牌 视开盘状况而增加其他目标城市广告牌配合 报纸----会所篇 时间：9月下旬—10月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次 报纸----会所篇候选方案 杂志----会所篇 时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 杂志----会所篇（备选方案） 时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 软文切入点建议 3天！创造成都地产的神话 通过楼盘开盘后的销售盛况，说明其深受目标消费群认可，并向潜在消费者传递奢华、高品质的信息 会所生活，在成都悄然流行 全面介绍西南地区最高档、最具品质感的会所----蔚蓝会，进而凸现楼盘品质，带动销售 在蔚蓝会感受最深的爱！ 以新婚摄影活动为事件，全面记录、阐述蔚蓝会的顶级会所生活…… 软文版式建议 公关活动 爱在蔚蓝卡地亚——新人婚纱摄影 公开征集10对金领新人，由蔚蓝卡地亚邀请摄影师，到楼盘实景拍摄婚纱，特别是会所——蔚蓝会，全面地图文传递会所生活的真谛。并刊登在媒体上，让成都市民，尤其是目标消费群领略楼盘的奢华与精致 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息 5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息 6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体 推广进程规划 6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点 9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话 10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势 11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文 时间：10月下旬—11月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “回音篇”平面， 介绍地形 软文：介绍山地