2015年11月线上洗护化妆品销售分析简报.pdf

2015 年11 月线上洗护化妆品销售分析简报 品类包含：清洁类—洗发、护发、沐浴、洁面；护肤类—化妆水、乳液/面霜、面膜；彩妆类 —面部彩妆（BB 霜、隔离、粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、腮红、遮瑕膏/液/乳）、眼部彩妆（睫 毛膏、眼线笔、眼影）、唇部彩妆（唇膏口红、唇彩/唇蜜） 平台包含：京东、天猫、苏宁易购、1 号店、国美在线、当当网、亚马逊 数据采集时间：2015 年11 月 11 月线上洗护化妆品月销58.6 亿元 11月线上洗护化妆品销售情况 3500 单位：百万元 3265 3000 2500 2000 1500 1279 1318 1000 500 0 清洁类 护肤类 彩妆类 监测平台：京东、天猫、苏宁易购、1号店、国美在线、亚马逊、当当网 © Syntun Ltd. 11 月B2C 电商平台的洗护化妆品交易额高达58.6 亿元，受双 11 大促影响，整体销售 额较10 月增长4 倍。其中护肤类交易额32.7 亿元，占比高达55.7%，成为11 月最受欢迎的 化妆品类型，清洁类和彩妆类交易额相当，分别占比21.8%和22.5% 。11 月，护肤类化妆品 增长率高达445.3%，彩妆类增长率140.5%，如此亮眼的销售数据，双11 大促功不可没。 细分品类下面膜异军突起 11月线上洗护化妆品品类销售情况 面膜 34.6% 乳液/面霜 10.5% 化妆水 10.5% 洗发 8.7% 洁面 8.2% 唇膏口红 4.6% 粉底液 3.6% BB霜 2.9% 沐浴 2.8% 粉饼 2.7% 护发 2.2% 其他 8.7% 监测平台：京东、天猫、苏宁易购、1 号店、国美在线、亚马逊、当当网 © Syntun Ltd. 11 月线上洗护化妆品细分品类销售中，护肤类的面膜异军突起，相比10 月增长156.3%， 成为双11 大促中受益最大的化妆品品类，而在 10 月销售最好的乳液/面霜和化妆水在本月 占比均下降至10.5%，另外，清洁类中洗发与洁面市场份额均超8%，彩妆类延续10 月的销 售趋势，唇膏口红依然是份额最高的彩妆品类。 在均价方面，11 月面膜均价为30 元，相比10 月降幅达90%，其用量大、消耗快的性 质在大促期间带来了巨大的销量优势，使面膜在11 月中一举夺冠。其他细分品类在均价上 则并没有较大变化。 平台之争天猫扳回一局 11月线上洗护化妆品渠道销售情况 100% 9.7% 80% 25.1% 60% 84.2% 40% 62.9% 20% 0% 销售额占比 销量占比