大数据背景下媒体的新型受众观.pdf

2015.1 新闻传播 学 术 园 地 News Dissemination 大数据背景下媒体的新型受众观 王博宇 （吉林大学 长春 130012） 【摘要】新媒体时代，愈发先进的数字技术，极大地丰富了媒介种类，宽广了便捷的沟通平台，形成了人们使用媒介 的普遍行为。而随着图片、文字、音频、视频等半结构化、非结构化数据的大量涌现，大数据的来袭也在潜移默化中为深 入了解人们的媒介使用习惯提供了可能，用户中心论的新型受众观正在崛起。 【关键词】受众；大数据；信息技术 大数据作为一个近几年在西方商业界流行起来的概 成为此种时代背景下信息传播的主要趋势。 念，已然成为如今社会各界学术人士以及商业人 智能移动媒介的推广普及也使传统媒介纷纷通过互联 士，研究、热议的话题。在这个丰富而多元的全球化语境 网拓宽原有的传播渠道，并配合多样化的终端推出自身的 中，一个概念能够引起各界人士的关注和探讨，无疑预示 新闻产品，个性化的服务意识初现端倪。由于受众的媒介 着这个概念将会带来一场认识和现实领域的双重变革，如 接触和使用行为日趋多元化、复合化，其对于网络和媒介 同自媒体的出现赋予人们全新的时空感受和生活态度一 的运用已经超越了 “拉”的主动选择状态，而在不断渴望 样，大数据充斥着人们的生活，悄无声息地改变着人们对 着获得更加丰富、个性的信息享受，由此 “推”的价值被 于社会空间乃至整个世界的理解方式，并逐步成为推动新 再次提出并重新加以肯定。在信息技术尚未成熟的时期， 发明和新服务产生的源泉。大数据为人们进入另一个全新 媒介的推送行为曾因信息内容与受众需求匹配度低而被排 时代提供了多方面的可能，而更多的改变也正蓄势待发， 斥，很多时候受众更倾向于在茫茫的海量信息中主动拉出 虽然弊端和隐忧不可避免，但人们在大数据时代看到更多 符合自身喜好的新闻信息或者网络界面，而在大数据背景 的会是惊喜。 下，强大的数据分析技术可以通过受众上网浏览形成的海 一、大数据的产生 量数据，对其兴趣、爱好以及信息需求类型进行深度分 早在1980 年，著名未来学家阿尔文·托夫勒在 《第三 析，由此建立在科学考量与预测基础上的信息推送完全脱 次浪潮》一书中提及大数据，并将其热情地赞颂为第三次 离了受众单纯被动接受的等同含义，“推”的价值被重 浪潮的华彩乐章，可是由于受当时技术发展的限制，直至 塑，媒介对信息的推送可以建立在对生活者数据和消费者 本世纪第一个十年的末期，大数据的优势才开始慢慢浮 数据进行深度挖掘的基础上，继而为受众量身设计定做更 现。对大数据收集分析并加以利用的设想源于世界著名的 为贴心的媒介产品和服务。自此，这种被动接受不再是一 非实体管理咨询公司麦肯锡公司，麦肯锡公司看到了在各 种强迫，而变成了一种享受，真正的消费者中心论开始落 种网络平台上记录到的个人海量信息所具备的巨大潜在商 地。 业价值，并在其研究报告中指出：“大数据已经渗透到每一 三、新背景下媒体的受众策略 个行业和业务职能领域，并逐渐成为重要的生产因素。”这 传媒业作为生产和传播信息的产业，在对数据信息的 份报告首先得到了金融界的高度重视，之后影响到了各方 分析、整合和处理方面具有很大的优势。在大数据背景 IT 巨头公司，进而受到很多大型实体企业的重视。随着网 下，媒介的信息源将比以往更加丰富，这使得传媒机构可 络技术的发展，大数据这个概念