中百雄楚店与沃尔玛南湖店的比较.pptVIP

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LOGO “ Add your company slogan ” 中百雄楚店与南湖沃尔玛的比较 ——中百分析 —— 工商1112班张怡 目 录 沃尔玛的概况 1 4 2 3 中百对比沃尔玛之比较分析 5 沃尔玛swot分析 中百营销策略 中百仓储概况 沃尔玛公司简介 沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业,以营业额计算为全球最大的公司是世界上雇员最多的企业,连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和,而且至今仍保持着强劲的发展势头。至今,沃尔玛己拥有2133家沃尔玛商店,469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场,分布在美国、中国、墨西哥、加拿大、英国、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、哥斯达黎加、危地马拉、洪都拉斯、萨尔瓦多、尼加拉瓜等14个国家。它在短短几十年中有如此迅猛的发展,不得不说是零售业的一个奇迹。 中百仓储概况 目录 中百仓储(以下简称中百)是武汉中百集团全资子公司,中国第三大连锁超市,成立于1997年,总部设在武汉。2005年4月25日,武汉市中百连锁仓储超市有限公司与国际独立杂货商联盟(IGA)主席Haggai博士签订协议,中百仓储正式加入IGA,搭乘上全球采购直通车。 营 销 策 略 4 P 促销 分销 价格 产品 目录 中百营销策略 4P 价格定位中等 分网销售 目标为产品多样化,全方位覆盖 降价式、有奖式、广告式 沃尔玛 优势 劣势 机会 威胁 物美价廉,品种多,国际化物流系统,人才聚集 领域控制力不够,全球市场占有率低 欧洲与大中华特定市场,新的商业地点与商业形式,大型超市战略 所有竞争对手的赶超目标,政治问题,价格竞争 SWOT分析 中百沃尔玛比较分析 经营产品品种 同类价格及品牌比较 比较 1 2 渠道与策略 4 人员服务态度 3 目录 经营产品品种比较 中百仓储 1.促销商品多 2.设有进口食品专区 3.矿泉水种类有10多种 4.特产专区 5.散装食品种类丰富 6.茶叶种类繁多 7.设有国际生活区 8.农产品种类多而且新鲜 沃尔玛 1.促销商品较少 2.特产专区特色不明显 3.散装食品就、种类多但光线处理不好 4.设有糕点房 5.山姆休闲廊 同类品种价格及品牌 中百仓储 1.康师傅0.9元,农夫山泉1.3元 2.中百设有多个特区,每个特区真对不同的消费人群,价格档次有低有高 3.大力开发自主品牌的产品 沃尔玛 1.沃尔玛的1.0元与1.5元 2.沃尔玛品牌多样,国内品牌到国际品牌,与中百相比,国际品牌较多 人员服务态度 中百仓储 1.服务态度及服务质量远赶不上沃尔玛 2.水产区异味较大 沃尔玛 1.沃尔玛从顾客的角度出发,以其超一流的服务吸引着大批顾客 2.沃尔玛把超一流的服务看成是自己至高无上的职责 3.水产区基本无异味 4.顾客咨询全方位服务 5.阑克施乐文件处理商务中心 渠道与策略 中百仓储 1.店内采取多种促销方式,很多品牌的柜台前都有促销人员在宣传 2.食品类的免费品尝 3.有最大的商品物流配送中心和农产品加工配送基地 4.品种搭配 5不同商品专区装修别具特色 沃尔玛 1.集顾客的消费,咨询,游玩,工作于一体 2.一整套先进、高效的物流和供应链管理系统 3.沃尔玛拥有自己的卫星和遍布全球的大型服务器 4.每一台货物运输车辆上都拥有卫星移计算机系统 —— 工商1112班张怡 总结 * Content Layouts LOGO “ Add your company slogan ” * Content Layouts

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