微信公众号的现状、类型及发展趋势.pdf

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微信公众号的现状、类型及发展趋势 黄楚新 王 丹 【摘 要】微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台,同时也成为用 户在移动端的一个重要信息接入口。文章根据微信公众号提供的内容、运营机构的类别,对微信公众号 的类型进行了划分;并对微信公众号的现状进行了梳理;提出微信作为社交媒体,其发展迅速且火爆, 其数量呈现出随着微信用户的增加不断上涨的趋势。在未来,微信公众号的发展重点仍在与用户互动、 为用户提供服务与原创内容生产等方面。同时也会呈现出垂直化、分层化发展,专业化运营的趋势。 【关键词】微信公众号;现状;类型;发展趋势 【中图分类号】G21 【文献标识码】A ① 2015年4 月20 日,中国新闻出 40分钟。微信成为用户在移动端的 版研究院公布第十二次全国国民阅 一个重要信息接入口。而这其中来 一、微信公众号的类型 读调查结果,微信阅读被首次纳入 自于微信公众号的信息又占据了大 截至2014 年7 月25 日,根据 调查。结果显示,我国成年人手机阅 部分比重。微信公众号依托多媒体 微信官方公开消息显示:公众号总 读群体的微信阅读使用频率为每天 图文推送、互动方便快捷等优势备 数量超过580 万,日均增长数由去 ② 两次,人均每天微信阅读时长超过 受用户青睐。 年的8000 个上升至1 .5 万个。到 005 专 题 2015 年第7 期 2014 年第四季度末,微信和We ⁃ 营的公众号列为媒体微信公众号。 情的政务微信公众号要避免的是 Chat 的合并月活跃账户达5亿,同 同时,“微邮筒”“美的服务”“TCL “三分钟热度”的运营情况,保持连 ③ 比增长41% 。可见,现阶段微信用 微电视”等一些具有创意的微信公 续性与持续性是政务微信公众号运 户数已经相当庞大并且仍呈上升趋 众号被列为创新领域的账号。 营的要点。 势。微信作为社交媒体,其发展迅速 对当前的微信公众号进行内容 传统媒体和网络媒体微信公众 且火爆。与此同时,微信公众号的数 细分,可以分为电子商务类、公共服 号分别依托于报刊、电视、广播等传 量也随着微信用户的增加不断上 务类、新闻资讯类、娱乐休闲类、视 统媒体和四大门户网站等优势新媒 涨,呈现出百花齐放的景象。面对总 频影音类、教育文化类、行业知识类 体而生,因此,传统媒体和网络媒体 量庞大、层出不穷的微信公众号,对 等多个类别。根据微信公众号的内 公众号也是微信公众平台上最为活 其进行分类,有助于将微信公众号 容对账号进行归类的方式可以较为 跃的一类账号。新鲜的新闻资讯、独 细分、简单化,从而加深对微信公众 直观地掌握一类微信公众号的开设 家的观点评论、丰富实惠的线下活 平台的认识,掌握微信公众号的发 目的、内容特性及运营特点。公众号 动,这些优秀微信公众号应具备的 展规律。 的发布内容和功能决定了一个微信 元素在传统媒体和网络媒体运营的 1.根据提供内容类别进行划分 公共账号的本质属性。公众号发布 微信公众号上均有体现。然而,因为 2014 年12月11 日,微信官方 的内容和实现的功能是微信公众号 传统媒体固有新闻生产和运作模式 发布了2014 年度微信优秀案例排 的首选分类维度。 影响,为传统媒体微信公众号的运 行榜,政务、民生、媒体、智慧生活 2.根据运营机构的类别进行划 营创新带来了障碍。而受市场影响 与创新等领域的数十家合作伙伴 分 更为深刻、以用户为导向

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