场景盛行下的新媒体人际传播.pdf

■新闻与传播研究 Journalism ＆Communication 场景盛行下的新媒体人际传播 □刘 磊 陈 红 温 潇 ［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2016）05—0040-4 【内容提 】流动的媒体、移动的行为、 动的科技凸显了当下场景的价值，场景兼具背景、内容、媒介的特征， 成为有意无意改变影响人际传播与交往的重要因素。本文分析了场景观念盛行的原因与其在人际传播过程中发挥 重要作用，进一步阐述全新语境下人际传播参与者所持有的场景化动机与需求，以及场景传播对固有人际关系的 改变和新型人际关系的建立。 【关键词】场景；新媒体；人际传播；人际关系 在对当前世界进行的众多描述中，日常 活与数 人为构建的时空缩影。而今天的场景则更多表现为现 字领域间的瓜葛算得上炙手可热，人们在日新月异乃 实世界某个画面静帧，以时间切片集合的方式构成社 至更加频发的变化里，一边拒绝一边适应。“个人科技 会关系互动的整体，成为社会信息传播模式构成中一 产品正变得更加复杂，变得对外围设备更加依赖，变得 个新的核心要素，以及一个关乎时代的 征描述。 更像有 命的 态系统”。这诸多“更加”不是某个时期 （一）移动互联时代提升场景价值 努力后的阶段成果，而是“一种变化的状态，是一种进 当“流”的概念正在被热衷于解读时，人们手持或 程”，是凯文·凯利精心阐释的“进托邦”，是渐进的恒常 穿戴着便携化媒体设备也流动起来了，工作与 活的 ① 时间分隔被彻底打破。移动互联时代的彻底到来使悬 改变。 人们置身事中，所以能够轻易地理解并且逐渐 变得愿意用行动去接受。然而新的改变用不了多久又 于网线末梢的固定位置变得像乌贼触手般充满活 会成为过去，里程碑因为快速的更迭而失去价值。于是 力，透过智能手机、Pad 、新型“手表”或“眼镜”等设备， 定时间、 定环境、 定人物的组合开始更多影响人 流动信息与移动个体交会在了一个个别开 面的 “场 们的行为与需求，实时体验、决策、分享让场景变得富 景”之上，每个场景都可能关系到某种机会，悄然影响 有意义。如果说媒介即信息，那么场景便是媒介的媒 到周边的若干关系。 介，也是符号信息本身。 曾几何时，以广告为代表的 业化信息还将偶然 找到的“无聊时间”当作宝藏加以争抢，人们却已不动 盂 一、场景盛行 声色地调整了作息“转换到实时模式”。大众传播的衰 40 弱，传播法则的颠覆，使悉心揣摩、精心设计的信息内 “场景指在 定时间、空间发 的行为，或者因人 容到达指定人群的可能性仅能靠概率推演，原本有效 物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情 率就不足一半的广告预算越来越无足轻重。然而此时 于 的一个个 定过程。”在面对面为方式的信息传播和 场景的意义却大大强化了，“基于场景的服务”“对场景 人际交往中，场景画面立体地投射出信息传播的终端 （情境）的感知及信息（服务）适配”，成为了“移动传播 环境，既决定传播活动能否发 ，也成为最重要的传播