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◎探索经纬 SHANGHAI
JOURNALISM REVIEW
社会化媒体传播中
的主体性崛起与群体性认同
■ 隋 岩 常启云
【本文提要】社会化媒体是媒介发展史上最具革命性的变革,它不仅将人们带入了一
个众声喧哗的群体传播时代,还带来了一种新的社群组织方式,即围绕群体认同所
构成的共同体。与传统媒介时代不同,社会化媒体的群体传播促进了个体主体性意
识的崛起,这种主体性意识改变了以往社会权力结构,使得依靠公共舆论维系的市
民社会经过个体的反抗与“可见的积聚力量”及面向权力的围观与凝视,有着逐渐
取代以往的权力引导舆论的传统社会的趋势,导致了话语权力的变迁和传统认同危
机,同时也重构了新的以对话代替对抗的群体认同模式。这种认同模式需要真正的
公民意识,警惕无所不在的商业收编,才能建构起一种良性的不同群体之间的对话
模式。
【关键词】社会化媒体 群体传播 主体性 认同 【中图分类号】G206
DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2016.02.005
一、社会化媒体与群体传播
(一)作为群体传播载体的社会化媒体
社会化媒体包括三类平台 :其一为 Twitter、
微博等即时信息发布平台 ;其二为 WhatsApp、微
信等即时通信平台 ;其三为 Facebook、人人网等
社交网络平台。社会化媒介平台将人们带入了一
个众声喧哗的群体传播时代。在社会化媒介所带
来的群体传播中,基于网络介质的特殊性,群体
成员间的关系平等,身份具有不确定性(比如在微博的传播中,既有实名认证的微博,
也有匿名的微博),所谈论的话题广泛,成员与成员之间能够自由地交流。与传统
媒体所带来的传播方式不同,社会化媒体的议题灵活、随意,社会化媒体的受众 /
粉丝能够自发地聚合,社会化媒体的传播即时、快速。通过社会化媒介平台,人们
隋岩系中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授,博士生导师;常启云系中国传媒大学博
隋 岩 常启云/
士生。
48 |2016 NO.02(总第396期)
SHANGHAI ◎探索经纬
JOURNALISM REVIEW
能够亲自参与正在发生的社会事件,实现对历史 活动,而意识形态通过“召唤”机制把个体建构
事件的现场直播。有了社会化媒介平台,个人所 为主体,个体的存在离不开这些物质存在,因此
带来的影响和个人拥有的价值逐渐被重视,个体 个体对意识形态的“召唤”也无从逃避。在此情
的主体性问题和围绕个体所形成的认同问题也逐
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