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广告管理与法规 北京广播学院广告学系 印刷品广告管理 1、登记管理 2、印制管理 3、发布管理 印刷品广告的登记管理 1、未经工商行政管理机关登记，任何单位或者个人不得发布于印刷品广告。 2、印刷品广告的登记由广告发布地省辖市以上工商行政管理局或者授权的县（市）工商行政管理局负责。 印刷品广告应提交文件一 1、营业执照或者广告经营许可证 2、载明发布形式、时间、地点、商品（服务）名称的申请报告 3、固定形式印刷品广告需提交广告样式 印刷品广告应提交文件二 4、广告管理法规及有关法律、法规规定应当提交的其他证明文件 工商行政管理机关应当在证明文件齐备后7日内作出决定 特殊形式印刷品广告 1、固定形式印刷品广告 2、邮寄印刷品广告 固定形式印刷品广告一 1、跨省发布固定形式印刷品广告，应当由广告经营者承办； 2、广告经营者向国家工商行政管理局申请跨省发布固定形式印刷品广告应当提交相关证明文件。 固定形式印刷品广告二 3、国家工商行政管理局依据广告管理法规对其证明文件进行审查，对符合规定的，核发《临时性广告经营许可证》并通知有关工商行政管理局。 固定形式印刷品广告三 4、广告经营者领取后应持该证及广告样件向广告发布地工商行政管理局备案 5、上报的固定形式印刷品广告要注意规定的“样式” 邮寄印刷品广告管理一 1、必须经工商行政管理机关登记，未经登记，不得发布 2、邮寄给企业的，如果企业发函不需要，应立即停止邮寄 3、邮寄给消费者个人的，应当事先消费者个人的书面同意，未经同意，不得邮寄 4、印刷品广告涉及烟草、酒类内容的，邮寄对象不得涉及未成年人 邮寄印刷品广告管理二 店堂的定义一 1、商场（店）、药店、 医疗服务机构 2、体育场（馆） 3、各类等候室、休息室、 会议室、阅览室、展 览厅（室） 店堂定义二 4、影剧院、歌舞厅等娱 乐场所 5、宾馆、饭店、酒吧等 经营场所 6、地铁车站、地下停车 场 酒类广告发布标准四 8、不得出现不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。 食品广告的发布标准一 1、必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者 2、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示 食品广告的发布标准二 3、不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣称治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示改食品的治疗作用； 食品广告的发布标准三 4、不得明示或者暗示可以代替母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象； 5、不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。 食品广告的发布标准四 6、保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政管理部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。不得与其他保健食品或者药品进行功效比较 食品广告的发布标准五 7、保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。 8、普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用； 食品广告的发布标准六 9、普通食品不得宣传改食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。 化妆品广告的发布标准一 1、禁止出现化妆品名称、制法、成分、效用、性能有虚假夸大的； 2、禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。 化妆品广告的发布标准二 3、禁止宣传医疗作用或者使用医疗术语； 4、禁止有贬低同类产品内容的； 5、禁止使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 化妆品广告的发布标准三 6、有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； 7、其他违反法律、法规规定的。 不得发布的房地产广告一 1、在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的项目 2、在未经国家征用的集体所有的土地上建设的项目 不得发布的房地产广告二 3、司法机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产形式的 4、未取得房地产预售许可证的 不得发布的房地产广告三 5、权属有争议的 6、违反国家有关规定建设的 7、不符合工程质量标准，经验收不合格的 不得发布的房地产广告四 8、法律、行政法规规定禁止的其他情形的房地产广告 五、特殊商品广告管理 1、药品 2、医疗器械 3、农药 4、兽药 药品广告的管理 药品，指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有牡丹 调节人的生理机能并规定适应症、用法、用量的物质，包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。 下列药品禁止做广告一 1、麻醉、精神、毒性、放射性药品 2、治疗肿瘤