七年级美术上册 第4课《标志设计》3 .ppt

* LOGO常见的表现形式 根据基本构成因素，标志可分为文字标志、图形标志、文字与图形复合构成的组合标志。 一、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。 二、图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。 三、图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。 文字类型logo "创意吃"以"吃"的笔划作为基础。其中"吃"字的"口"字偏旁由"碗"的形状构成; "吃"字的"撇"由"勺"的形状构成;"横"以及"横折弯钩"中的"横"，由"筷子"的形状 构成;"横折弯钩"中的"折弯钩"，由"嘴"的形状构成。 这个由"碗、勺、筷子、嘴"形状构成的"吃"字，会在瞬间给人留下深刻的印象， 激发人们的"食欲"，成为食品业、餐饮业及相关产业的标志性图案，广泛应用 企业的"LOGO、VI和广告宣传中"。让世界各国人民都形象地看到中国的餐饮文化。 图形标志的LOGO 流传识别度比较高的交通安全LOGO 图片类型LOGO 关于LOGO的用色产生的效果 色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色为三原色(红、黄、蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。 这个是交通标志里面的机动车道标志 注意行人 用的是蓝色的主题色 。是警告的作用。 这是禁止鸣笛的标志。用醒目大红色来警示绝对禁止。 经典LOGO赏析和解读 中国探月标志叫：月亮之上，是由上海设计师顾永江设计的。 “月亮之上”以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想。 圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。 整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，同时代表“绕”“落”“回”三步走，月球探测的内容不言而喻。 此作品中国韵味十足的创意独特，简洁而明朗，体现了传统和现代的完美结合 银行标志是由香港著名设计师靳埭强先生设计，采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格 LOGO设计要领 *