泉州运动鞋企业品牌战略的研究——以品牌意识和品牌推广为重点.doc

Y 1041134 图书分类号 密 级 学校编号10394 学 号 G.T03110 福建师范大 高等学校教师在职攻读硕士学位论文 泉州运动鞋企业品牌战略的研究 --以品牌意识和品牌推广为重点 Brand Strategy of Sports Shoes Enterprises in Quanzhou Focusing Brand Consciousness & Brand Popularity 庄志勇 学 .科 专 业 研 究 方 向 指 导 教 师 串 请学 位级 别 体育教育训练学 体育产业经营 翁膽 教授 高等学校教师在职攻读硕士学位 论文提交日期 论文评阅人 论文答辩日期 答辩委员会主席 学位授予单位 学位授予日期 2006年8月31日 ZZEZHZ 福建师范大学一 年月日 2006年8月 中文摘要 本文采用文献资料法、调查法、访谈法、数理统计法和比较分析法，以 企业品牌意识和品牌推广为研究重点和主线’分析泉州运动鞋企业品牌战 略状况、成功经验、特征以及存在的问题，提出促进品牌发展的对策与建 ?议，为我国体育用品业品牌战略提供理论和实践指导。研究结果表明：政 府和企业已经达成共识，品牌战略不仅十分重要而且十分必要。实施品牌 战略使泉州运动鞋企业在市场上取得竞争优势。产业集群和区域品牌效应 成为企业的优势资源，泉州品牌与国际著名品牌比较’差距与优势共存， 但品牌占有国际市场份额与产量不相称。泉州11家中国名牌企业具有强烈 的品牌意识和科学的品牌战略观。科技创新、良好品牌形象和适度的品牌 产品延伸促进泉州三家领军品牌企业快速发展。“广告+代言人”在品牌宽 度的推广上确能立竿见影，但泉州运动鞋企业在品牌深度的推广上却无良 策，企业品牌推广中的竞相仿效导致品牌同质化和同城竞争，成为制约企 业发展的瓶颈。泉州运动鞋企业品牌发展仍存在许多问题。因此，政府与 行业协会应发挥作用为企业创造良好的政策和市场环境；建立企业联盟， 细分市场，寻找目标市场机会；增强创新意识，实现多种营销手段的整合； 企业应进一步强化品牌意识，应根据自身综合实力选择品牌战略目标，不 仅重视品牌宽度的推广’还要重视品牌深度的推广，突出品牌个性，培育 品牌文化和形象，提升品牌竞争力。 关键词：运动鞋；企业；品牌战略 Abstract In the methods of literature study, investigation, mathematic statistics, comparative analysis and focusing brand consciousness and brand popularity, this dissertation analyzed the present status, experience of success, trait, and problems existed in sports shoes enterprises in Quanzhou, and put forward countermeasures to speed the development of brand, in order to give reference for the brand strategy of China's sports goods enterprises. The result shows that it was the consensus of government and enterprises that brand strategy is not only important but essential and implementing brand strategy has been making Quanzhou sports shoes enterprises dominate the market. Compared with international famous brands, there are both advantages and disadvantages for these Quanzhou brands, whose advantages are the industrial cluster and regional brand effect while disadvantages are the disproportion of theirs international market share and output. All 11 China famous enterprises in Quanzhou have strong brand consciousness and sci