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第五章;第一节 广告策划的含义及特点;广告策划的具体作用;第二节 广告策划的程序;调查分析阶段;决策计划阶段;执行实施阶段;;第三节 广告目标;广告目标的含义;影响广告目标设定的因素;设定广告目标;第四节 广告计划;广告计划的特点;广告计划的类型;广告计划的内容;广告计划的拟定;第五节 广告预算;广告预算的概念和作用;;影响广告预算的因素;广告预算的作用;编制广告预算的方法;定律计算法;目标任务法;竞争对抗法;量力而行法
就是根据企业的经济实力来确定广告预算的方法：
广告预算=预计销售额—不可避免的开支和投资（成本）—利润提留
通讯订货法
是企业以直邮广告的形式进行广告宣传是常用的一种编制预算的方法。具体做法是根据特定的广告带来的询价和订货的统计人数来测算广告费用的方法。
单位产品的广告费＝（产品目录印刷费+直邮广告印刷费+信件??费）÷以销售产品的数量;广告预算的分配和管理
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