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第三章 广告媒体与广告预算;
制定
广告
媒体
策略
的
步骤;⑴
广
告
目
标;
2、对初步确定的媒体进行调查分析与评估
;(2)
媒体
质的
评估;3、
媒体
是否
组合;媒体
组合
原则;常用
的
媒体
组合;4、
制定
媒体
投放
计划;第二节 广告预算;案例:某公司广告费用预算表;续表:;二、
广告
预算
的
作用;三、
影响
广告
预算
的
主要
因素;;四、广告预算的计算方法;1)
销售
百分
比法;企业甲预计09年实现销售额5千万,广告预算比例为3%,
则09年甲企业的广告费用预算为150万
企业乙08年实现销售100万,09年广告预算比例为2%,
则09年的广告费用具体为3万
某饮料企业2008年销售饮料100万箱,广告投入为200万
元,2009年计划销售300万箱,那么该企业09年的广告
预算为600万;2、
根据
广告
目标
而定
的
预算
方法;3、
根据
竞争
对抗
而定
的
预??
方法;甲企业的竞争对手在浙江地区的市场占有率为20%,
广告投入400万,本企业希望自己的市场占有率达到40%,
那么,本企业的广告预算则为400/20%×40%=800万
企业竞争对手今年投入广告费500万,
较上年增加25%,而本企业上年度广告费为600万,
为保持本企业原有的市场份额,
那么今年的广告费用为:600×(1+25%)=750万
;4、
其他
方法;五、广告预算的分配方法;时间;(二)、按照广告的时间分配;(三)、按市场区域分配;(四)、按产品类别分配;(五)、按媒体分配;化妆品/浴室用品在电视媒体的广告经费投放情况;(六)、按部门分配;六、狭义广告预算包含的基本内容;分类;七、广告策划中广告预算表的编制;广告预算表的一般格式;预算项目;预算项目;预算项目
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