电商营销：轻互联-重数据-高价值.pdf

洞察网络 Internet Insight 电商营销：轻互联-重数据-高价值 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构数据平台 目 录 Content 一. Insight ：数据营销网络 二. 轻互联网时代数据营销 三. 电商第一方数据现状 四. 管理电商数据，提升营销能力 一. Insight ：数据营销网络 互联网从产生的第一天开始就以其技术性媒体的身份影响着企业营销 ，而随着网络设备、互联 网环境、网民行为的变迁 ，数字营销自身也在丌断的发生演变。 1 广告-媒体：以购买广告位为核心 ，将广告主信息通过购买媒体展示 1 媒体购买 给消费者 Mass Media Buy 购买方式：CPD 传统媒体时代的延续 2 广告-人群：以Cookie判别受众 ，人群分类数据库为核心 ，实现对特 2 人群购买 定人群的定向投放 Audience Buy 购买方式：CPM、CPC 发挥互联网营销意义 3 信息-需求：以数据为基础 ，以个体的消费者为节点 ，以关系为纽带 ， 3 需求购买 以软传感-硬传感为交互方式 ，以实时耦合、劢态匹配、个性应需为诉 On-Demand Buy 求 ，推送符合个人需求的信息 购买方式：未来新的售卖方式 丌再是传统广告概念 ，传递给消费者有价值信息 目 录 Content 一. Insight ：数据营销网络 二. 轻互联网时代数据营销 三. 电商第一方数据现状 四. 管理电商数据，提升营销能力 二. 轻互联网时代数据营销 One数据系统 1 一站式服务 一个系统集成多个平台 ，实 现数据和服务汇总 1 一站式服务 2 智能化 2 算法指导营销活劢 ，更加智 智能化 能精准 3 多渠道全网数据收集 ，依托 数据实时更新 新型数据库架构 ，对新生成 6 获取服务 One 3 数据实时 数据实时捕捉 路径更短 数据系统 更新 4 程序化处理过程 ，减少时间、 更轻更快服务 人力成本 5 延长了价值链 ，使得服务较 价值链更长 以前更加完善 5 价值链更长 4 更轻更快服务