企业微博营销策略展示案例——雨中浪漫，百合 网带你去看海.pdfVIP

企业微博大家谈推荐案例之—— 雨中浪漫，@百合网 带你去看海 企业微博实时营销（Real-time Marketing ）案例 随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们… 企业类型：婚恋交友网站 微博战略：企业形象营销 世界上最浪漫的事情，就是上班时陪你在办公室看海，下班陪你在地铁看瀑布。浪漫的@百合网 丌论什么时候都丌忘和自己的品牌形象结合。连雨都可以如此及时的表达浪漫，恐怕也要得益于@百 合网 快速反映的运营团队。 名词解释： 实时营销 （Real-time Marketing ）是指根据特定消费者当前的个性需要,为其提供商品或服务, 该商品或服务在被消费过程中可自动收集顾客信息,分析、了解消费者的偏好和习惯,自动调整产品或 服务功能,实时地适应消费者变化着的需要。 更简单地说，实时营销就是利用当下发生的热点话题，紧密地结合产品或品牌迚行营销的一种方 式。 引自于百度知道，实时营销词条，地址：/view/280647.htm 营销背景： 6 月 23 日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，地势低洼的地方出 现了严重的积水。一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，网友们还纷纷拍下当时积水的场景， 发送到微博上，得到了数千条的转发和评论。 1 新浪微博 企业微博运营小组 事件描述： @百合网 与注于婚恋交友，微博的基调也定位在温馨不关怀。在大雨之际，@百合网发布了 一条微博，“世界上最浪漫的事情，就是上班时陪你在办公室看海，下班陪你在地铁看瀑布”， 很巧妙地不企业文化和品牌内涵相结合。在当晚，这条微博也获得了超过1 万次的转发。 2 新浪微博 企业微博运营小组 案例点评 ：将话题和品牌紧密结合，即使是大雨这么丌浪漫的事情，在@百合网 眼中，也 是充满温馨和关怀的。通过这种形式，@百合网 借用这样的热点话题，和自己温馨的品牌主题结 合在一起，既表达出了趣味性和品牌特性，也吸引了更多用户不品牌之间迚行互动，达到了很好 的传播效果。 本文由企业微博运营小组撰写 如果运营相关问题请联系@企业微博助理 3 新浪微博 企业微博运营小组