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2015 年2 月中国进口牛奶线上零售市场销售情况分析简报
涉及品牌：德亚、欧德堡、德运、安佳、德拉米尔、
多美鲜、甘蒂牧场、爱氏晨曦、田园、韦沃
星图分析：
据星图数据矩阵（D-Matrix ）最新数据显示，2015 年2 月中国进口牛奶线上零售市场整体
销售规模达到45.23 百万元，环比2014 年1 月规模缩小了40.80% ，出现大缩水，看来春节的走
亲访友并没有给线上牛奶销售带来巨大提升。价格方面，进口牛奶线上消费2 月整体成交价格
在48.68 元左右，环比上月平均成交价上升12.39% ，正常波动。品牌格局方面，2 月排名前五
的分别为德亚、欧德堡、德运、安佳、德拉米尔，共计占据61.87% 的市场份额。产品方面，
本月销售最好的单品为欧德堡 德国进口 脱脂 牛奶 1000ml*12 ，份额占到7.59% 。啊啊
2015 年2 月中国进口牛奶线上市场价格趋势图
70
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50
40
30
20
10
0
平均成交价
1/ 3 Data turn biz on!
2015 年2 月中国进口牛奶在线零售市场
品牌竞争情况
德亚
其他 20.8%
27.1%
德亚 欧德堡 德运
韦沃 安佳 德拉米尔 多美鲜
1.3%
田园 甘蒂牧场 爱氏晨曦 田园
欧德堡
1.8%
20.0%
爱氏晨曦 韦沃 其他
1.8%
甘蒂牧场 安佳 德运
3.1% 6.6% 10.4%
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